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marcas e historias (2) vino que del cielo vino…
Aunque me confieso ferviente admiradora de las posibilidades increíbles que proporciona internet en el mundo de la comunicación, eso no hace que desestime en absoluto el valor de otros soportes, de hecho considero que las mejores campañas de comunicación son aquellas que no se conciben de modo aislado pensando en un solo soporte-canal, sino que contemplan como tener presencia en varios de ellos en función del target y los objetivos perseguidos.
Todo esto viene a cuento de introducir “les gouttes de Dieu” un comic manga que ha irrumpido en el mundo del vino como una verdadera revolución. Gracias a esta publicación, las ventas de algunos vinos que se citan en la historia han incrementado sus ventas de lee el artículo completo…
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Loading ...marcas e historias (1)
Un producto o servicio puede mostrarse, de muchos modos, desde un escaparate en un punto de venta, a una tienda virtual, un anuncio de TV, patrocinios, etc.
Muchas de estas posibilidades han alcanzado tal punto de saturación que los consumidores nos volvemos inmunes a su influencia, y desarrollamos mecanismos de desconexión, sabemos que esa información está ahí, pero le hacemos poco caso.
En este punto cuando se quiere escoger una estrategia de comunicación para un producto o servicio que sea capaz de de vencer la resistencia del público lee el artículo completo…
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(No Ratings Yet) Loading ...Ludoteca web 2.0, la wikipeli
Comentábamos en posts anteriores como uno de los valores más recomendables para que acciones web 2.0 fueran eficientes, era el componente lúdico.
Si os gusta el cine y Jose Corbacho os supone garantía suficiente de ocio sorprendente, la wikipeli os llamará la atención; propone la opción de crear un corto en comunidad, con la posibilidad de ser parte activa del make in off y hasta personarse en el rodaje. En eso ha confiado Mahou, como modo de potenciar su marca ligada a una acción que no suponga publicidad convencional.
El proyecto está en marcha, y sean cuales sean los resultados, habrá que verlos, la expectación está servida.
http://www.lawikipeli.com/wikipeli/homepage
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(4 votes, average: 5 out of 5) Loading ...hoy es marketing, VLC 2009
Un año más este evento convoca a un amplio grupo de profesionales del sector. Hay gente a la que veo aquí de año en año, y resulta muy agradable contar con estos reencuentros.
Este año, como tema principal, una vez más, se plantea la orientación al cliente como el único camino para hacer marketing eficiente. Parece mentira que haya que seguir repitiendo este concepto una y otra vez, pero es de entender cuando en el día a día aún hay que vencer muchas resistencias para convertir este enunciado tan obvio, en el modo de hacer.
Se acabó que nos creamos que sabemos de entrada lo que quiere el cliente, se acabó decidir por él con superiodad paternalista, con “despotismo ilustrado” marketiniano, y se acabó porque si seguimos sin aplicar de verdad esta máxima, no vamos a sobrevivir para contarlo.
Y para saber qué quiere el cliente, hay que lee el artículo completo…
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(No Ratings Yet) Loading ...marcas y redes sociales ¿quién le pone el cascabel a la web 2.0?
El fenómeno redes sociales, ha sorprendido por su efervescencia y su crecimiento exponencial, aunque su evolución es difícil de pronosticar a medio plazo.
Está capacidad de reunión espontánea de personas con intereses afines, ha logrado concentrar información muy valiosa desde el punto de vista del marketing. Cualquier marketiniano alcanza a ver las posibilidades de segmentación y microsegmentación, que podría obtener gracias a la cantidad de datos que cada usuario de una red informa periódicamente en ella. Para colmo muchos usuarios ofrecen esta tarea resuelta creando agrupaciones en torno a un tema determinado (grupos en face book)
Este paraíso del marketing es una tentación para muchas marcas que desean lee el artículo completo…
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(No Ratings Yet) Loading ...Talento contra crisis
El capitulo presupuestario destinado a publicidad y comunicación, en la mayoría de empresas ha sufrido un recorte considerable. Afortunadamente, en el sector nos queda un arma de combate, que si bien no es secreta, está cerca de ser infalible, el talento y la creatividad o el arte de hacer más con menos.
Pongo dos ejemplos de campañas que me han gustado mucho, porque rezuman talento, y consiguen un impacto alto, por su obviedad, su sencillez y la claridad de su mensaje.
“Peces Dorados” para la marca pilot, de la agencia Grey por la que han conseguido el gran Premio de gráfica de la London Internacional Advertising Awards
y la campaña “Ven y respira” de Caixa Cataluña.
http://www.caixacatalunya.es/caixacat/es/ccpublic/particulars/promo/minisite/packanticrisis.htm
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(No Ratings Yet) Loading ...Marcas y ciudades
Marcas de productos-servicios y ciudades, se alían sumando sus valores en sus estrategias de comunicación.
El matrimonio de marcas y ciudades puede resultar un buen matrimonio, si los contrayentes son compatibles y están “enamorados”.
Ya hay muchas de estas uniones que están funcionando de maravilla, podemos nombrar muchos de estos tandems,
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(No Ratings Yet) Loading ...¿ El diseño ha perdido el rumbo? (y 2)
Reproducimos la segunda parte del excelente artículo de Juan Carlos Darias para Foroalfa
Ya se había hecho difícil incentivar a la juventud por la lectura, ahora ni siquiera a que escriban con propiedad podemos aspirar. La brevedad se impone nuevamente y como ejemplo de ello tenemos los llamados «mensajes de texto», que constantemente son enviados y recibidos por medio de teléfonos móviles en los que el lenguaje escrito es abreviado hasta pisar los límites de la comprensión. Estamos quizás de acuerdo en que aún así hay comunicación, ¿pero es esta realmente efectiva? El manejo del espacio entre letras o palabras, la búsqueda anteriormente importante de la legibilidad es un principio indispensable en el manejo de las virtudes tipográficas que ha desaparecido en muchos impresos. El libro convive en la actualidad con miles de publicaciones que no están hechas para ser leídas sino vistas y, por supuesto, de manera rápida sin exigir ningún compromiso intelectual para el que no tiene ganas de leer ni tiempo para ello.
lee el artículo completo…
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- ¿El diseño ha perdido el rumbo? (1)
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(No Ratings Yet) Loading ...¿El diseño ha perdido el rumbo? (1)
Reproducimos, a continuación, un excelente artículo de Juan Carlos Darias para Foroalfa
En los últimos años, los cambios sufridos por el entorno visual han sido, sin duda, extraordinarios. Y casi todos ellos han surgido como consecuencia de importantes avances tecnológicos, detonantes indiscutibles de una nueva alfabetidad visual que se ha impuesto progresivamente a nivel mundial. Los tiempos de la Bauhaus, como los del diseño suizo y su influencia en el contexto de la percepción, parecen haberse diluido ante una nueva realidad visual determinada por nuevos enfoques en la aplicación de factores fundamentales como la espacialidad, la dimensionalidad, la temporalidad de los códigos destinados a permitir y optimizar la comunicación —como los tipográficos y los pictográficos—, aplicados ahora bajo la impronta de nuevas condiciones cada vez más cuestionadas al someterlas al escrutinio y análisis de comunicólogos, semiólogos y demás especialistas en el tema. lee el artículo completo…
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(No Ratings Yet) Loading ...Marketing sensorial
El Marketing Sensorial, denominado también como Marketing de Experiencia, es una estrategia que busca fidelizar al consumidor a través de un proceso de diferenciación o valor añadido en la prestación de servicios. Se trata de presentar al cliente a una percepción de valor única e inequívoca, proporcionándoles una vivencia inolvidable que los estimulará a repetir y difundir la experiencia de consumo a sus conocidos, independientemente del precio. lee el artículo completo…
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