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el valor de la marca
Si nos preguntamos cuánto vale la marca “Coca-Cola”, cuánto “Marlboro”, cuánto”BMW”, cuánto “Nike”, la respuesta puede darse con cierta precisión y es posible que la mayoria coincidiésemos en la cuantificación, llegando a la misma cifra. Bastaría con recurrir al último informe de marcas globales de Interbrand y buscar allí a cuantos euros o dólares ”cotiza” la marca en cuestión. Pero ¿qué sucede cuando abandonamos ese famoso ranking y trasladamos la pregunta a las empresas que quedan fuera de ese Olimpo? La respuesta se complica. En España, no existe una legislación específica que normalice la valoración de la marca, que establezca unos parámetros objetivos por los que guiarse, si bien cada vez más, somos conscientes de la importancia que cobra lo que poríamos definir como activos intangibles, que si bien son un poco aire, no dejan por ello de tener valor, pues en algunos casos se convierten en uno de los activos más importantes de una empresa, mucho más relevantes para la continuidad del negocio que las intalaciones, los edificios, los equipos informáticos, etc. Aunque se quemase hasta la última fábrica de Coca-Cola, aunque la fórmula magistral guardada bajo siete llaves se volatilizase, la empresa seguiría viva en virtud de su marca, lo demás sería recuperable (no creo que faltasen entidades financieras dispuestas a ofrecerles su apoyo, ni laboratorios químicos que no se brindaran a extraer la formula de nuevo, partiendo de algunas gotas de Coca-Cola). Así pues, ¿qué hacemos para establecer el valor de la marca? Difícil. Como referencia interesante para dar algo de luz a la cuestión citar al instituto de análisis de intangibles en dónde se trabaja por dar una respuesta metodológica adecuada a la cuestión “Todo apunta a que en un futuro próximo, el valor de marca y los activos intangibles llegarán a tener un respaldo financiero y a ser considerados en los sistemas contables de las empresas.”
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