para leer, para hacer…

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Literatura referente al plan de marketing podemos encontrar mucha y variada, lo que creo caracteriza a “El plan de marketing en la práctica” de José María Sainz de Vicuña, publicado por la editorial Esic, es, entre otras cosas, una visión sistemática y muy clara del proceso de elaboración de un plan de marketing. No sólo construye su exposición sobre una base metodológica que puede convertirse en una buena guía, si usamos el texto como libro de consulta, sino que además aporta generosamente la resolución de varios casos reales, argumentándolos detalladamente. Puede convertirse en un excelente punto de partida si nos decidimos a elaborar el plan de marketing para nuestra empresa, tanto si nos disponemos a iniciar esa tarea por nuestros propios medios, como si lo hacemos con el apoyo de un experto externo; nos ayudará a estructurar la información y las fases del trabajo de un modo coherente, lo que nos conducirá a un documento práctico que no se quedará en un cajón acumulando polvo. Conceptos como “factores clave de éxito”, “posición competitiva” o “priorización de acciones” se tratan con gran acierto y habilidad didáctica a mi entender.

José María Sainz de Vicuña es Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, M.B.A. por la London Bussines School y Licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad de Deusto.


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Octubre 15, 2007 (a una hora terrible) | Publicaciones | Isabel | 302 lecturas |
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Un comentario a “para leer, para hacer…”

  1. José Mª Sainz de Vicuña Ancín on Diciembre 21st, 2007

    Creo que es muy acertado el comentario realizado sobre mi libro “El plan de Marketing en la Práctica”. Al menos eso es lo que he pretendido con él.

    Es sumamente gratificante saber que así lo ha visto alguno de mis lectores. Lástima que desconozca a su autor.

    Enhorabuena a “Cuadernos de Márketing”.

    Feliz Navidad y Próspero año 2008!

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