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¿Puede una marca fuerte vender cualquier cosa?
Sorprendentemente, Virgin ha adquirido la entidad financiera ‘Nothern Rock’, que pasará a integrarse en Virgin Money una vez formalizada su adquisición. (en realidad, inicialmente, habian pensado en Virgin Rocks).
Según su propietario, el millonario Sir Richard Branson, Virgin aportará confianza y solvencia a una entidad enormemente dañada como es Nothern Rock, esperando de esta forma restaurar la confianza perdida entre el público británico.
El grupo, que entre sus múltiples negocios incluye líneas aéreas, aseguradoras, organización de bodas, estaciones de radio, telefonía móvil, cosmética y una línea aérea que ya acepta reservas con destino al “espacio sideral” (inicio de actividades previsto para el 2010, puedes canjearlo por tus puntos Virgin Atlantic Flying Club), posee una marca fuerte y bien posicionada en estos y otros muchos sectores. No todos disfrutan del mismo nivel de éxito que goza en el sector aéreo, ni el reconocimiento de las famosas Virgin Megastores, pero la cartera del grupo sigue en expansión.
Aquí tenemos un ejemplo de un grupo de empresas con un espíritu joven e innovador entrando en el competitivo y conservador mundo financiero. ¿Conseguirá
la marca Virgin que el consumidor les confíe de nuevo sus ahorros y la seguridad de su jubilación, o que los inversores depositen algunos de los muchos millones que circulan en el mundo financiero? Virgin Money no sería la primera entidad financiera en adoptar esta postura más moderna y jovial: en realidad esto es una tendencia cada vez más presente. Como ejemplo cercano, el Banco Sabadell he entendido bien esta tendencia, renovando su marca bajo un aspecto moderno y jovial, mientras muchas otras entidades siguen los mismos pasos.
¿Puede una marca fuerte vender cualquier producto?
¿Crees que los seguidores del City quedarán tentados por el dinero virgen… ?
A pesar de todas las incertidumbres y dudas, Mr. Branson sigue adelante envolviéndose en su bandera: “screw it, lets do it!”
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9 Comentarios a “¿Puede una marca fuerte vender cualquier cosa?”
Tu comentario:
Siempre recuerdo un buen ejemplo de la extensión de marcas que me sigue pareciendo brillante, y tenemos en Mallorca a uno de los artífices del asunto, me refiero a SHUBANKAR RAY, director creativo de Camper. La marca de la que hablo es Caterpillar, la marca por excelencia de tractores, que hace unos diez años se lanzó a hacer, entre otras cosas, botas y zapatillas. Yo tengo unas, que tienen un look “tractor” muy especial…
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