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La rentabilidad de Posicionamiento Online

Hoy he hallado en Internet dos fenomenales artículos sobre algunos casos prácticos de Posicionamiento Online. El primer artículo, presenta el caso de Brussels Airlines que contrató una empresa especializada en SEO para mejorar su visibilidad en Google y otros buscadores. La finalidad del proyecto era aumentar las visitas en su página Web, incrementar las reservas online y atraer a nuevos clientes.

La campaña estaba dividida en tres partes: mejora de los contenidos de la Web, análisis de accesibilidad a la Web de los buscadores y el link-building. En primer lugar, se realizó una campaña online de clic por pago para proveer la inmediata visibilidad en la Red. Luego, se procedió a mejorar los contenidos, accesibilidad y número de links.

Después de unos meses, se consiguió un impresionante resultado: las reservas online aumentaron un 420% y el índice del ROI llegó a alcanzar la rentabilidad 26:1.

El segundo artículo, también mostrando un ejemplo de una aerolínea, Monarch Airlines de Inglaterra, presenta unos resultados incluso más increíbles. La empresa partió de la situación en que su Web no era visible en ninguna de las búsquedas naturales en Google, toda su visibilidad venía de clic por pago. Debido a ello, la aerolínea decidió contratar una consultora de SEO para mejorar el posicionamiento natural en la Red.

La empresa consultora realizó un extenso estudio de las palabras claves utilizadas por los usuarios de Internet en la búsqueda de los vuelos low-cost, investigó el comportamiento de dichos usuarios, sus motivos para elegir las frases particulares en Google, y finalmente se analizaron el historial y las estadísticas de la Web de la aerolínea en los últimos años. Se escogieron 500 frases claves para incluir en las páginas de su Web y se mejoraron los textos y los contenidos de dicha Web.

Luego, se analizaron y se mejoraron los dominios de la Web, los títulos de todas las páginas y se consiguieron muchos links que enlazaban con su Web. Los resultados fueron más que impresionantes: la posición número 3 en Google UK con la frase más importante “cheap flights”, aumento de visitas en su Web de un 80%, 150.000 billetes adicionales vendidos por Internet y la rentabilidad ROI de la inversión en SEO de 360:1 – ¡ Por cada euro invertido en SEO se lograron 360 euros de ingresos!

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