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Permission Márketing

Hoy en día la publicidad en Internet es un negocio que mueve muchos millones. Las empresas buscan ansiosamente el permanecer en la memoria de los internatutas y conseguir de una forma obsesiva la creación de marca y la relación y/o fidelización con el usuario.

¿Que es el Permission Márketing ó Márketing de Permiso?, esta acción busca básicamente obtener el consentimiento o permiso expreso del internauta o usuario para poder enviarle comunicaciones directas sobre sus productos y/o servicios. Se trata conseguir con el una relación que nos permita obtener de él un nivel de permiso determinado, que de lugar a un desarrollo provechoso para ambas partes. Esto parece sencillo pero no lo es, obtener el permiso debe ser el primer paso hacía una relación de confianza entre ambas partes. Generalmente el permiso se consigue mediante un intercambio de información, esto quiere decir que el internauta proporcionará su email y permiso a la empresa, y esta a cambio le tendrá que enviar, un newsletter periódicamente, publicidad sobre sus productos o servicios, artículos de interés etc.
Estas acciones de márketing son muy efectivas debido a que se dirigen a un segmento de destinatarios que deberían ser más receptivos y estar más atentos al mensaje enviado ya que voluntariamente nos han dado el permiso de recibir ofertas o comunicaciones y de esta manera se pueden conseguir excelentes impactos.

Actualmente y por desgracia hay empresas que compran bases de datos de e-mails las cuáles no revisan a profundidad y de una forma masiva mandan los tan conocidos SPAM, llegando a saturar y molestar a los internautas. El problema es que los usuarios a medida que van aprendiendo a navegar mejor por la red aprenden también a ignorar los mensajes publicitarios con lo que se empobrece dicho canal de actuación. El peor enemigo del e-mail como herramienta de márketing es su aparente no coste.

La mayoría de los profesionales del márketing y las empresas (punto com) han comprendido la fuerza de la reacción popular anti-spam y se han decidido por buscar nuevas fórmulas aceptadas de márketing directo en la red, ya que este medio permite niveles de segmentación avanzada y da la posibilidad de evaluar de forma inmediata el impacto de la campaña.

Si formas parte de una empresa que actualmente este por elaborar y confeccionar un listado de e-mails, es de vital importancia que no solo tengas como objetivo el de recoger masivamente columnas con listados de e-mails, sino el de intentar comprender cual es el interés de ese usuario o internauta, sobre que te dio permiso que le enviaras información, esto hará que puedas diseñar y personalizar a medida una oferta adecuada sobre tus productos y/o servicios y de esta manera formar una relación directa con el usuario.

El habernos dado permiso no nos da licencia para enviar cualquier tipo de e-mail. Lo importante es el de conseguir y mantener en el tiempo una estrecha confianza y vinculación con el cliente que aporte valor a ambas partes de esta forma iremos perfeccionando el tipo de mensajes a enviar a cada segmento detectado y poder ofrecer los productos y/o servicios que cumplan con sus necesidades, gustos, diversiones, sentimientos, sin llegar a ser percibidos como una intromisión molesta y lo más importante no sobre pasar los permisos otorgados.

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