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¿Qué es el advergaming?
Al igual que el Advertainment, la palabra Advergames, se compone de dos vocablos anglos advertising y game. Los advergames son una innovadora herramienta de marketing utilizada para promocionar o dar a conocer una marca, producto a través de videojuegos interactivos, los cuales permiten la exposición e interacción continua del usuario ante una marca.
Generalmente el uso de los advergames esta vinculado a promociones de productos o servicios, en los que se busca obtener ganancias dado el nivel de recordación de la marca que se genera al interactuar directamente con la misma.
Diversos estudios de mercado relacionados a la recordación de marca mencionan que las personas recuerdan el 20% de lo que escuchan, 30% de lo que ven y escuchan, y un 60% de aquello con lo que interactúan.
Advergaming, o juego publicitario, combina eficiencia (reducida inversión) + arte (componente esencial de la publicidad). El componente artístico será esencial para transmitir la compañía o producto, para ello dispondremos no sólo de la parte grafica, sino que además el sonido o el guión envolverá al usuario.
Esta es una de las razones por la cual algunas compañías multinacionales han iniciado una tendencia de publicidad denominada Advergaming, o publicidad en videojuegos, que hoy en día se calcula que tiene un valor de 200 MDD a escala global.
Esta nueva forma de comunicación, ha revolucionado la publicidad interactiva. Esto se basa en la tendencia existente de pasar más tiempo frente a un ordenador que frente a otros medios publicitarios como son la televisión, el periódico, las revistas, etc, en las cuales la interacción se da de forma pasiva y por lo tanto menos eficaz y atractiva.
Por lo tanto, el advergaming busca una integración de la marca con el juego, para lograr que el usuario a través del juego viva una experiencia con la marca y con los valores de la misma; lo cual va más allá de simplemente poner un logotipo en el juego.
Como ejemplo tenemos un juego on line de PepsiCo el cual consigue 200.000 usuarios registrados. El juego se trata de un anónimo héroe que se rebela contra las fuerzas de la uniformidad y busca un elixir que cambiará todo. Este el argumento de Dewmocracy, un juego multijugador masivo (llamados MMO) que en noviembre de 2007 lanzó Pepsi desde la web www.dewmocracy.com como parte de una estrategia que busca implicar a sus consumidores en la creación de un nuevo sabor para su marca Mountain Dew.
Los advergames y sus ventajas:
• Sirven para promocionar un producto, servicio, marca o idea.
• Permiten incrementar el tráfico de tu sitio web.
• Alto retorno de usuarios que buscan superar su propia puntuación.
• Permiten crear conciencia de marca.
• Se tiene 100% de atención del usuario, dado que fue él quien eligió jugar.
• Facilitan la generación bases de datos al recolectar datos de los usuarios.
• Menor inversión vs la publicidad tradicional
• Se crea un efecto viral en la difusión, ya que si es de buena calidad es posible que sea recomendado.
• Los mensajes pueden ser personalizados.
• El usuario se divierte.
Ha llegado el momento de unir entretenimiento y publicidad, los juegos publicitarios serán la siguiente revolución en el mundo de la publicidad.
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