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Marcas y ciudades
Marcas de productos-servicios y ciudades, se alían sumando sus valores en sus estrategias de comunicación.
El matrimonio de marcas y ciudades puede resultar un buen matrimonio, si los contrayentes son compatibles y están “enamorados”.
Ya hay muchas de estas uniones que están funcionando de maravilla, podemos nombrar muchos de estos tandems,
Pepe Jeans-London, Carolina Herrera-NY, Custo-BCN, Beefeater-London…No funcionan bien por casualidad, para que esta suma resulte exitosa, los atributos que identifican la ciudad y los de la marca del producto o servicio, deben ser compatibles, debe haber un fondo y no sólo quedarse en las formas.
Las posibilidades de generar acciones partiendo de estas alianzas puede dar mucho de sí, no se trata sólo de unas bolsas promocionales, o unas etiquetas en el producto con el claim conjunto, por ejemplo la citada marca de ginebra, ha extendido su relación con Londres, gracias a acciones como “Londonize by Beefeater” promoviendo desfiles de moda en Madrid.
Una de las últimas alianzas de este tipo es la que, promovida desde el ayuntamiento de Barcelona, se ha firmado con Mango, la firma de moda.
El alcalde de Barcelona, Jordi Hereu, destacó que el convenio era un paso más para “vincular” la marca Barcelona a referentes internacionales de prestigio e innovación, y dijo que la moda es para Barcelona un aspecto importante de su economía y su cultura.
Según el presidente de Mango, Isak Andic, como empresa nacida en Barcelona, para Mango, “es un orgullo llevar el nombre de Barcelona a todo el mundo” y, aunque la firma tiene presencia en más de 90 países, “identificar la marca con el nombre de Barcelona es una manera de no olvidar dónde empezamos y de proyectar el potencial de la ciudad por todos los continentes”.
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