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marcas e historias (2) vino que del cielo vino…
Aunque me confieso ferviente admiradora de las posibilidades increíbles que proporciona internet en el mundo de la comunicación, eso no hace que desestime en absoluto el valor de otros soportes, de hecho considero que las mejores campañas de comunicación son aquellas que no se conciben de modo aislado pensando en un solo soporte-canal, sino que contemplan como tener presencia en varios de ellos en función del target y los objetivos perseguidos.
Todo esto viene a cuento de introducir “les gouttes de Dieu” un comic manga que ha irrumpido en el mundo del vino como una verdadera revolución. Gracias a esta publicación, las ventas de algunos vinos que se citan en la historia han incrementado sus ventas de una manera increíble. Lo que me hace recordar el efecto beneficioso que tuvo la película “Entre Copas” sobre la venta de Pinot Noir…de nuevo gracias a una historia.
El manga en cuestión nace de la mano de Tadashi Agi (seudónimo de Shin Kubayashi y su hermana Yuko), propietarios de una bodega en Japón, ambos con una trayectoria previa en el mundo del manga, autores de algunas series policíacas de gran éxito, deciden en este caso unir ambos mundos. “Quisimos cambiar la imagen austera que el vino tiene, de manera extendida, aún en Asia. Poner de manifiesto que no es un alcohol “formal” y sofisticado, reservado a una élite, sino una bebida que da libre curso a la imaginación y a la inspiración… Cuando bebemos un vino juntos, intentamos encontrar expresiones o imágenes agradables pero inusuales para describirlo. Es una especie de juego, cuya única norma es no utilizar nunca el lenguaje de los sommelier”
La historia reúne los ingredientes narrativos suficientes como para querer seguir leyendo después de cada entrega: La muerte de un padre, una herencia, dos hermanos que acaban de conocerse, enfrentados , un enigma que resolver…
El prólogo del número 2 de “Les Gouttes de Dieu”, de la edición francesa lo firma el sommelier Philippe Bourguignon que se declara admirador de este comic. “Durante años hemos probado todo tipo de cosas, hemos dedicado presupuestos a la promoción, hemos intentado tentar a la juventud francesa y al resto de la europea para que se interesaran por el mundo del vino […] sin demasiado éxito. Y parece que todo eso que buscábamos se encuentra en el manga […] capaz de explicarlo todo de una forma más simple y natural”
Los vinos que aparecen en la historia, han pasado a ser objetivo de las cartas de muchos restaurantes, según han afirmado diversos restauradores en el ‘Herald Tribune’, diario internacional en lengua inglesa vendido en más de 180 países de todo el mundo que dedicó una portada al tema. He leído comentarios que indican que en Japón una partida completa de 20.000 botellas del borgoña ‘Chateau- Mont Perat 2001, descrito en una entrega del cómic, se vendió en un solo día.
Triunfó en Japón y Corea, más tarde en Francia, y ahora parece que se prepara su salto a la pantalla de TV en formato serie.
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