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allá dónde tu público objetivo se encuentre
Ese es el mejor lugar en el que puede estar presente tu marca.
El modo de llegar hasta allí es diverso, hay que estar abierto a nuevas vías de acceso.
En ese sentido podemos citar la iniciativa de Fiat para promocionar su modelo 500.
Para acceder a un público joven, ha decidido llegar hasta uno de sus lugares preferidos on-line.
Un estudio del diario The Guardian, ponía de manifesto que El 65% de los adolescentes utiliza el recurso del streaming (reproducción de música on line, gratuita y legal, normalmente con breves intervalos publicitarios) de forma regular y el 31% utiliza el ordenador para escuchar música, respecto a un 18% que prefiere hacerlo a través de CDs. Los más fanáticos de la música, el 19%, prefieren comprar directamente las canciones en línea.
Spotify y YouTube son dos de los sitios que reúnen más visitas para encontrar y escuchar música.
Es en Spotify, el sitio streaming que ya cuenta con unos 4 millones de afiliados en europa, donde Fiat ha creado una lista en cuya creación pueden participar los usuarios, proponiendo temas musicales para formarla. Se ha dotado un premio consistente en una suscripción Premium a Spotify.
De momento 1994 temas en la lista, 500C feelgood playlist, de lo más variado de Abba a Aerosmith, con alguna sorpresa como Amadou & Marian. Veremos si Fiat se plantea darle a la lista usos adicionales, como incorporarla de serie en los modelos 500…
La campaña ha sido creada por la agencia digital AKQA, junto con la agencia de medios MEC, y también está activa en Twitter.
Spotify es un fenómeno, de momento europeo, pero está en camino de dar el salto a EE.UU. el pasado mes de julio en la revista económica Forbes, se reveló que estaría disponible allí antes de final de verano, aunque uno de los fundadores del proyecto Daniel EK, amplió este plazo hasta finales de año.
En los países en que está presente, existe disponible una aplicación que permite reproducir unas 3.000 canciones de forma gratuita en iPhone y en iPod Touch, aunque no se puede comprar música a través de teléfono. Veremos que sucede en el futuro con esta opción, y Apple y su tienda de música iTunes, tal vez se prohiba esta opción o se llegue a algún tipo de acuerdo.
Fuente:
marketingnews.es
David Alandete. EL PAIS 9-agosto
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