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sampling, nuevo formato
El sampling es la distribución gratuita de muestras de productos a consumidores potenciales. Suele emplearse como técnica promocional por empresas que comercializan productos de uso masivo. Su efectividad aumenta cuando existe el convencimiento de que la ventaja competitiva reside realmente en el producto.
Suele emplearse en lanzamientos de producto; cuando se desea relanzar un producto con un nuevo formato, formula o identidad; o cuando, una vez en el mercado, quiera potenciarse su reconocimiento.
Habitualmente el proceso a seguir pasa por:
Determinar el público objetivo y su localización
La elaboración de formatos específicos del producto para distribuir, muestras.
La distribución (buzoneo, encartes, entregas personalizadas, entregas en eventos, etc).
Estudio de la valoración del producto por parte del consumidor.
Como nueva modalidad en este concepto ha abierto en Barcelona Esloultimo, la tienda con “tarifa plana” donde los consumidores, por 5 euros pueden llevarse a su casa cinco productos de las estanterías de esta tienda cada 15 días, es decir, unos 60 o 65 productos por semestre.
Esloultimo es un centro de innovaciones, que suministra a sus clientes los últimos productos que sacan al mercado. Gracias a este escaparate de pruebas, diversas marcas podrán lanzar o promocionar determinados productos. Los clientes no podrán repetir los productos que se llevan lo que refuerza el efecto promocional de la iniciativa.
Las compañías que se promocionan entregan muestras gratuitas a la tienda, y la empresa que impulsa el proyecto confeccionará estudios de mercado que proporcionarán información muy valiosa a las empresas participantes sobre preferencias y hábitos de consumo.
Se esperan nuevas aperturas, este año en Madrid y para 2010, en las principales capitales europeas.
Ya existen espacios específicos en Facebook y Twiter y previamente podía localizarse una versión blog http://www.kimod.com/blog/
Esta iniciativa ya existe en Japon desarrollada con éxito por Samplelab
Fuentes:
El Pais 18 de octubre 2009
Informativos telecinco 17 de octubre 2009
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Un comentario a “sampling, nuevo formato”
Tu comentario:
Este sitio muestra los enlaces que proporcionan muestras y regalos. Y al igual que esta tienda, por lo que dan a luz en casa sin pagar nada … ni que dicha indemnización por http://bit.ly/W2No2 rs