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alternate reality game
¿Tienes una serie favorita? ¿Un grupo de música que te apasiona? ¿Una lovemark?
¿Qué te parecería formar parte con ellos de algún secreto? ¿De una aventura?
Si la propuesta te atrae y te gusta jugar, vas a disfrutar de los ARG o juegos de realidad alternativa.
Se trata de juegos inmersivos en los que el jugador se sumerge en una trama en la que puede participar siguiendo indicios y pistas que lo van conduciendo hacia el desenlace.
Estos juegos pueden desarrollarse como un mero divertimento, pero se han revelado como un instrumento de marketing de gran repercusión y buenísima acogida.
Si hay seguidores de la serie Lost leyendo el post sabrán de qué hablo. Amparados en la popularidad de la serie y el boom de seguidores conseguido en todo el mundo, se planteó como actividad adicional con la que seguir manteniendo entusiasmados a los fans en los periodos entre temporada y temporada, la posibilidad de vivir la serie de otro modo.
Así se desarrollaron cinco juegos de estas características The Lost Experience se centró en los orígenes de la Fundación Hanso; Find 815 de Oceanic Airlines en el famosos vuelo; la Iniciativa Dharma de reclutamiento del proyecto en una iniciativa moderna al estilo de la que aparece en la serie; Lost se centró en una universidad ficticia cuyas asignaturas tienen que ver con la serie; y Damon , Carlton y un oso polar ha sido concebida como puesta a punto para la última temporada que se emitirá próximamente.
Para desarrollar estos juegos se han empleado como recursos una combinación de anuncios de televisión, websites “falsos”, centros de llamadas, blogs, videos, flash mobs, etc.
Este mismo formato ha sido empleado estos días en una alianza de Coca-Cola con la serie “El internado”. Un personaje pide ayuda para lee el artículo completo…
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ficod 2009
El mundo digital con múltiples propuestas está esta semana presente en Ficod 2009, un foro abierto a lo que se está cociendo en el mundo de las nuevas pantallas y en la integración entre ellas.
Qué hubiéramos dicho hace diez años si alguien nos hubiera dicho que veríamos una película desde un móvil, o que leeríamos las noticias en internet…
Si accedeis al website del foro, podréis ver las distintas ponencias en directo incluso mandar preguntas para los ponentes. Y las de días anteriores disponibles, allí mismo o su canal youtube, con datos sobre los participantes y sus proyectos. Un site muy versátil, para practicar con el ejemplo y hacer muy accesible el evento.
Se han abordado distintos temas: Promoción de Pymes en redes sociales, desarrollo de televisiones on-line, elaboración de contenidos digitales en el ámbito educativo, publicidad on-line, globalización de la empresa en internet, comercio electrónico para contenidos digitales, etc. Un amplio número de talleres, con participación de empresas que cuentan en primera persona como están desarrollando este tipo de proyectos.
Respecto a los ponentes, citar a algunos: lee el artículo completo…
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- allá dónde tu público objetivo se encuentre
- shotcode, el círculo mágico
- usos y abusos en redes sociales
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fidelización, ne me quitte pas
“Ofrecer los mejores productos a los que ya estáis en casa”
Así se expresa la nueva campaña publicitaria de una conocida caja de ahorros que estamos viendo estos días en TV, bajo el título “proyecto 2038”
Parece un planteamiento tan evidente que no merece demasiada atención, pero nada más lejos de la realidad.
El concepto de fidelización, del que se habla hasta la saciedad, después, en la práctica acaba por entenderse mal y aplicarse peor. Parece que si no instauras un sistema de puntos con canje de regalos no haces fidelización, y ese es un error grave.
La fidelización bien entendida profundiza mucho más en la relación con el cliente. Se cimenta en el concepto de LIFE TIME VALUE: un cliente no es lee el artículo completo…
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- Marketing sensorial
- marcas y redes sociales ¿quién le pone el cascabel a la web 2.0?
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marcas y tele online
El mundo de las pantallas está en plena transformación. De la tele de antaño de apenas dos canales, hemos pasado a una explosión de programación, selección casi a la carta.
Al tiempo, esta evolución va en paralelo con el desarrollo de otras pantallas, internet y móviles, que están experimentando fuertes crecimientos de audiencia.
En estas últimas, los usuarios deciden qué contenidos quieren ver y cuándo hacerlo, lo que les lleva a decantarse por estos nuevos medios que les permiten la interacción y la participación activa frente a la televisión convencional que les convierte en meros espectadores.
En este nuevo escenario se presentan muchas posibilidades para lograr una presencia efectiva y lograr un buen trabajo de branding.
Es evidente, que desde el punto de vista de los anunciantes, la medida de los impactos generados en el target, lee el artículo completo…
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- ficod 2009
- del website a la estrategia on-line (estudio del caso Lacoste)
- más allá de la teletienda, más allá del product placement
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