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marcas y tele online

tv online nestle

El mundo de las pantallas está en plena transformación. De la tele de antaño de apenas dos canales, hemos pasado a una explosión de programación, selección casi a la carta.

Al tiempo, esta evolución va en paralelo con el desarrollo de otras pantallas, internet y móviles, que están experimentando fuertes crecimientos de audiencia.

En estas últimas, los usuarios deciden qué contenidos quieren ver y cuándo hacerlo, lo que les lleva a decantarse por estos nuevos medios que les permiten la interacción y la participación activa frente a la televisión convencional que les convierte en meros espectadores.

En este nuevo escenario se presentan muchas posibilidades para lograr una presencia efectiva y lograr un buen trabajo de branding.

Es evidente, que desde el punto de vista de los anunciantes, la medida de los impactos generados en el target, GRP’s o Gross Rating Points, que ya por definición es una entelequia, va a terminar de diluirse con tanta oferta. Por eso, ahora, más que nunca va resultar importante estudiar dónde invierte uno en medios, y qué parte del presupuesto se va a la pantalla de siempre o salta a las nuevas pantallas.

En este sentido, algunas marcas han descubierto, que además de spots, pueden tener su propia tele. Un espacio en internet donde desarrollar contenidos específicos que resulten de interés para el público al que desean llegar. Como ejemplo comentar la iniciativa de NESTLE.

Nestlé TV, es una plataforma online en la que los internautas pueden disfrutar de contenidos útiles, prácticos e interesantes sobre nutrición y otros muchos temas de interés.

Seis canales temáticos:
¡A comer bien!
Sentirse bien
Bebés
Mascotas
Productos & Promociones
Nestlé, más cerca

Nestlé lanzó su primera web corporativa en 1997. Su presencia en internet ha ido evolucionando, desarrollando poco a poco no solo el servicio al consumidor, sino la relación con él y el sentido de comunidad.

En estos momentos, la web de Nestlé recibe más de 340.000 visitas mensuales y cuenta con más de 1 millón de usuarios registrados, con los que la compañía mantiene contacto directo a través de su programa de marketing relacional.

Pasar al desarrollo de una tele on-line, ha sido pues un avance natural en su presencia en internet.

La participación de los usuarios también está presente en el proyecto. De momento, los internautas pueden ya votar los vídeos que más les gusten.

Además, aquellos que estén registrados como usuarios podrán guardarlos como “Favoritos” dentro de su Área Personal y podrán utilizar un servicio de recomendación de vídeos que les sugiere qué vídeos pueden serles útiles en función de su perfil y de sus intereses.

Más adelante, está previsto que los usuarios puedan comentar los vídeos y “llevárselos” para publicarlos en sus redes sociales o en sus páginas personales. Además, teniendo en cuenta que cada vez hay más internautas que son, a la vez, generadores de contenidos en la Red, a través de blogs, redes sociales y portales como YouTube, Nestlé TV incorporará en breve el canal Tus vídeos, en el que los usuarios podrán colgar sus propios vídeos, convirtiéndose así en creadores y protagonistas de los contenidos de esta nueva televisión.

Los números de Nestlé para plantearse esta iniciativa han sido muy sencillos: 1 millón de usuarios Nestlé = 1 millón de espectadores potenciales.

¿Cuantas marcas podrían sacarle jugo a iniciativas de este tipo? Pues prácticamente todas, y como siempre comento, sin necesidad de ser una marca multinacional. Esa es la bendición de internet, su carácter democrático.

Pero hay que crear contenidos, buenos, y a ser posible, específicos. Internet tiene sus propias reglas, su estilo de comunicación, y es importante tenerlo en cuenta.

No vale ser mediocre, ni pensar que las producciones pueden ser descuidadas porque no van a la pantalla de la tele. No hace falta que sean superproducciones, pero sí deben ser brillantes y cautivar al espectador, darle motivos para volver.

Un ejemplo, de contenidos “frescos” es el desarrollado por financialred, una tele que explica conceptos económicos de un modo informal. Os invito a que veáis su interpretación del euribor.

tv online

Que la pantalla de un PC está ganando la partida, no se pone en duda. Muchas teles tradicionales, para no perder este tren, están permitiendo acceder a su programación desde sus websites, algunos en directo.

El siguiente paso, tal vez sea el de, aprovechando las audiencias en este medio, plantearse ser anunciante aquí. Proliferan nuevas opciones, como el formato pre-roll. Youtube ha ofrecido esta posibilidad a sus socios premium.

Así por ejemplo Bacardí se ha sumado a esta inicitiva incorporando comerciales previos a capitulos de alguna conocida serie de antena3, que puede seguirse en youtube.
pre-roll bacardi