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alternate reality game

ARG

¿Tienes una serie favorita? ¿Un grupo de música que te apasiona? ¿Una lovemark?

¿Qué te parecería formar parte con ellos de algún secreto? ¿De una aventura?

Si la propuesta te atrae y te gusta jugar, vas a disfrutar de los ARG o juegos de realidad alternativa.

Se trata de juegos inmersivos en los que el jugador se sumerge en una trama en la que puede participar siguiendo indicios y pistas que lo van conduciendo hacia el desenlace.

Estos juegos pueden desarrollarse como un mero divertimento, pero se han revelado como un instrumento de marketing de gran repercusión y buenísima acogida.

Si hay seguidores de la serie Lost leyendo el post sabrán de qué hablo. Amparados en la popularidad de la serie y el boom de seguidores conseguido en todo el mundo, se planteó como actividad adicional con la que seguir manteniendo entusiasmados a los fans en los periodos entre temporada y temporada, la posibilidad de vivir la serie de otro modo.

Así se desarrollaron cinco juegos de estas características The Lost Experience se centró en los orígenes de la Fundación Hanso; Find 815 de Oceanic Airlines en el famosos vuelo; la Iniciativa Dharma de reclutamiento del proyecto en una iniciativa moderna al estilo de la que aparece en la serie; Lost se centró en una universidad ficticia cuyas asignaturas tienen que ver con la serie; y Damon , Carlton y un oso polar ha sido concebida como puesta a punto para la última temporada que se emitirá próximamente.

Para desarrollar estos juegos se han empleado como recursos una combinación de anuncios de televisión, websites “falsos”, centros de llamadas, blogs, videos, flash mobs, etc.

Este mismo formato ha sido empleado estos días en una alianza de Coca-Cola con la serie “El internado”. Un personaje pide ayuda para encontrar a un alumno desaparecido del internado,. Después de superar un test de aptitud, puedes ingresar en la historia y siguiendo las pistas ser parte del juego.

This movie requires Flash Player 8

Las pistas se encuentran tanto en una web creada para la ocasión, como en Happing la comunidad social de Coca-Cola.

Como bondades marketinianas del tema citaría la de generar una actividad ludica, abierta y participativa, capaz de suscitar valores de pertenencia y comunidad ligados a una marca (en este caso la de la propia serie y la de coca-cola), la opción de desmarcarse de la publicidad invasiva, del product placement descarado y de las interrupciones publicitarias.

La técnica también ha sido aplicada por grupos musicales. Year Zero, en su lanzamiento de un álbum conceptual que critica las políticas actuales del gobierno de EEUU planteó una iniciativa similar. Puede consultarse al respecto en la última Wired (16.01). El artículo “Secret Websites, Coded Messages: The New World of Immersive Games”

Interactuando a través de websites, emails, llamadas telefónicas, reuniones, etc., con pistas que son dejadas por un “puppetmaster” (diseñador del juego), quien controla el desarrollo de la narrativa a través de acertijos que deben resolver los participantes.

El desenlace fue una convocatoria (también a manera de pistas y aún dentro del contexto del disco) a un grupo selecto de participantes para reunirse en una zona de estacionamiento, desde dónde salió un autobus camuflado rumbo a un depósito abandonado, rodeado de grupos armados en actitudes sospechosas. Después de escuchar un discurso sobre la importancia de ser escuchados, se les llevó a través de una serie de pasillos a un lugar dónde estaba la banda esperándolos para dar un show privado, que terminó al poco tiempo con la interrupción de un grupo SWAT armado que desalojó el lugar.

La estética, el desarrollo y su conclusión, vendrán marcadas por el perfil de los seguidores de la marca y los valores imperantes en la misma. Se trata de un alarde de creatividad, sin duda costoso, pero susceptible de una respuesta altísima por parte del público objetivo.

Fuentes:
http://translate.google.es/translate?hl=es&sl=en&u=http://lostpedia.wikia.com/wiki/Alternate_reality_game&ei=3hENS-zyNpye_AaSuOCuBQ&sa=X&oi=translate&ct=result&resnum=13&ved=0CEYQ7gEwDA&prev=/search%3Fq%3Dalternate%2Breality%2Bgame%26hl%3Des%26rlz%3D1T4IBMA_esES312ES214%26sa%3DX
http://www.wired.com/entertainment/music/magazine/16-01/ff_args

http://www.fixem.org/2007/12/30/alternative-reality-games-arg-tu-eres-el-protagonista/

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