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dance marketing
Se ha convertido en un reclamo capaz de captar la atención y participación de los consumidores.
Se trata de una original técnica de comunicación que busca sorprender al público mediante acciones, aparentemente espontáneas, donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista, con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor, que transmita ciertos valores asociados a las empresas o marcas implicadas.
Normalmente se inicia por bailarines profesionales con una coreografía previamente diseñada, pero con la intención de que la sorpresa inicial de pasoo a la participación y disfrute del público general.
Se está empleando como técnica de animación de un punto de venta. Recientemente Ikea empleó esta técnica en sus establecimientos en la comunidad de Madrid. Se puso en marcha con música de ABBA, el grupo sueco, nada más apropiado, con motivo del lanzamiento del Catálogo 2010. Los clientes se vieron inmersos en coreografías inesperadas, en diversos lugares de la tienda.
Desde luego se consigue crearrecuerdo en el consumidor, al proporcionarle una experiencia particular y las cotas de viralidad alcanzadas en su difusión están siendo altas.
Algunos de las acciones que han resultado más relevantes:
Acción de Trident y Beyoncé.
100 chicas invadieron Piccadilly Circus en Londres para bailar igual que Beyoncé en el videoclip de su canción “Single Ladies”, vídeo que por cierto, sólo en su versión oficial en YouTube lleva más de 52 millones de reproducciones.
Se trata de una acción de Trident como promoción del concierto especial que Beyoncé ofrecía en el O2 Arena de Londres el pasado noviembre. La marca de chicles está regaló entradas mediante unos códigos impresos en sus productos.
Actuación del grupo Black Eyed Peas en el programa de Oprah.
Esta acción consiguió que 21.000 personas, la mayoría fans, hicieran una coreografía evolutiva del tema “I gotta feeling” del citado grupo.
Fuentes
Experiential Marketing Forum. “It’s about (quality) time: Experiential marketing ROI” http://www.experientialforum.com/index.php
Puro Marketing www.puromarketing.com
Influential Marketing Blog http://rohitbhargava.typepad.com/weblog
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