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marketing de guerrillas o hacer ruido con poco
Las acciones de buzz marketing o marketing de guerrillas apuestan por la sorpresa y el impacto. Son un ejercicio de creatividad “extrema” un modo de comunicación sin reglas que puede resultar muy efectivo.
Está claro que más allá de la acción en si, el objetivo perseguido es la viralidad, la posibilidad de obtener publicity, de atraer audiencias como moscas a la miel.
Y hablando de moscas, son estos insectos los protagonistas de una acción de guerrillas muy particular. La editorial alemana Eichborn presentó en la Feria del Libro de Frankfurt unas moscas a las que había atado el mensaje de su campaña.
Además de conseguir un buen número de sonrisas, el grado de recuerdo y la propagación de la acción por aquellos que la contemplaron, a buen seguro fue más elevada que la que se habría conseguido entregando un folleto informativo.
Aunque nos parezcan acciones arriesgadas, aunque no sea posible medirlas en términos de GRP,S , posiblemente, en muchos casos sean mucho mejor opción que recurrir a los clásicos. Sólo hay que atreverse y encontrar un concepto lo bastante atractivo.
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