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patrocinios con valor
La alfombra roja de los Goya, no es roja, es verde y no tiene nada que ver con un problema de daltonismo, sino con un patrocio, el de whisky Jameson.
Hasta ahí nada nuevo, el logo de la marca impreso en la alfombra y plenamente visible en la mayoría de tomas televisivas a la llegada de los actores que acudían a la gala. Aunque con presencia, podríamos decir que resulta una acción de perfil bajo: la marca se ve pero no se genera un efecto de atracción interesante.
Sin embargo esta marca ha llevado el patrocinio un paso más allá gracias a Jameson Notodofilmfest, un festival de cine pionero en Internet. En siete ediciones ya ha conseguido 9 millones de espectadores y 6.000 películas participantes. Con esta iniciativa la presencia de la marca consigue ligarse de un modo mucho más activo al certamen de los Goya y a su público, que al parecer después de la gala de este año que ha recibido excelentes críticas están en fase de expansión. Este año con la creación de una nueva sección “los goyita”.
Cuando se define una actividad participativa se multiplican los impactos de la comunicación. Se asocian los valores de la actividad a la marca patrocinadora, y si el certamen va tomando relevancia, la presencia de la marca aumenta al mismo ritmo. El prestigio de este festival va pues necesariamente ligado a la marca patrocinadora.
Tenemos otros ejemplos de asociaciones muy beneficiosas en este sentido, el FIB de Benicassim ha procurado a Heineken unos resultados excelentes que se han ido multiplicado año a año, logrando proyección internacional.
El secreto del éxito tal vez resida en comprender el patrocionio de un modo creativo y activo que se concrete en acciones y propuestas de interés para el target al que se desea acceder. Se trata de ir más allá de la alfombra en los Goya, de la vaya publicitaria en un partido de futbol, de la customización de equipajes de deportistas…Se busca crear foros de participación y potenciar actividades en las que los protagonistas sean el público objetivo.
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