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marcas y realidad aumentada
La Realidad Aumentada consiste en la combinación de un entorno real con elementos virtuales generados por un ordenador.
Se diferencia de la realidad virtual en que no sustituye a la realidad física sino que “sobreimprime” datos informáticos en ella.
Para que se produzca esta “mezcla” de realidades es necesario contar con una plantilla o “marca” que debe ser reconocida por una webcam. Una aplicación informática estudia la orientación, posición y tamaño de la plantilla y usando esta información procede a dibujar un objeto en 3 dimensiones correspondiente sobre la imagen capturada. El objeto aparece sobre la plantilla.
El software de Realidad Aumentada es totalmente personalizable en función tanto de las necesidades del cliente, como del proyecto a desarrollar. Puede representar cualquier tipo de objeto estático animado.
Los resultados sorprendentes de esta tecnología se están sumando a las actividades promocionales de varias marcas.
Benetton la incorpora en su catálogo de primavera verano 2010, incluyendo en sus páginas una marca, que empleada en www.benetton.com/AR y www.sisley.com/AR, nos permitirá entrar virtualmente en contacto directo con las colecciones.
Central lechera Asturiana lo ha elegido como método de reclamo en el lineal, lo emplea desde sus briks de leche en los que se ha insertado la “marca”, ofreciendo la entrada a un escenario con un vaca muy particular…
Fuentes:
http://www.agente-k.com/actualidad/realidad-aumentada-en-los-catalogos-del-grupo-benetton/
http://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_aumentada
http://www.bienetec.es/bienetec/jsp/web/catalogo/soluciones/ra/index.jsp
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patrocinios con valor
La alfombra roja de los Goya, no es roja, es verde y no tiene nada que ver con un problema de daltonismo, sino con un patrocio, el de whisky Jameson.
Hasta ahí nada nuevo, el logo de la marca impreso en la alfombra y plenamente visible en la mayoría de tomas televisivas a la llegada de los actores que acudían a la gala. Aunque con presencia, podríamos decir que resulta una acción de perfil bajo: la marca se ve pero no se genera un efecto de atracción interesante.
Sin embargo esta marca ha llevado el patrocinio un paso más allá gracias a Jameson Notodofilmfest, un festival de cine pionero en Internet. En siete ediciones ya ha conseguido 9 millones de espectadores y 6.000 películas participantes. Con esta iniciativa la presencia de la marca consigue ligarse de un modo mucho más activo al certamen de los Goya y a su público, que al parecer después de la gala de este año que ha recibido excelentes críticas están en fase de expansión. Este año con la creación de una nueva sección “los goyita”.
Cuando se define una actividad participativa se multiplican los impactos de la comunicación. Se asocian los valores de la actividad a lee el artículo completo…
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usos y abusos en redes sociales
El concepto de pertenencia a una red social partía de la necesidad de compartir determinadas afinidades con aquellos con quienes se formaba comunidad.
Esta relación podía marcarla la amistad, una afición, un interés profesional común, o cualquier otro nexo que despertara el deseo de mantenerse conectado.
Quienes tengan amigos o familiares dispersos por la geografía mundial habrán disfrutado gracias a las redes sociales de mayor proximidad con ellos de un modo sencillo, al igual que muchos habrán retomado antiguas relaciones, compañeros de estudios, vecinos, etc.
Hasta aquí todo bien, una suma de ventajas. El problema se ha planteado cuando el acceso a la información se ha lee el artículo completo…
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juegos y redes sociales
Aproximarse al público objetivo en las redes sociales de un modo efectivo requiere hacer uso de la imaginación. Más allá de postear noticias, alimentar un muro en facebook, o recurrir a la presencia mediante banners en páginas de interés, es posible captar la atención de modos más originales.
Como ya hemos comentado en otros posts, el componente lúdico es un elemento muy interesante a este respecto. Tal vez porque las propuestas que nos invitan a jugar y a divertirnos son casi siempre bien recibidas, es por lo que resultan exitosos proyectos como el desarrollado por Orange recientemente. Esta marca ha creado una “serie” con varios episodios que puede verse on-line.
El simple hecho de seguir estas historietas de estética a lo “South Park” tiene ya su encanto, pero lo que realmente actúa como reclamo principal, es lee el artículo completo…
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Ipad, nuevo objeto de deseo
Hablar de Steve Jobs es casi como hablar del rey Midas. De nuevo aparece para traer un juguete que va a entusiasmar a muchos.
“Queremos iniciar el 2010 introduciendo un producto mágico y revolucionario”, aseguró el administrador delegado de Apple.
Ipad es un tablet, mezcla de ordenador y teléfono. Incorpora teclado virtual, iTunes Store preinstalado, Safari para navegar y soporte para vídeos de YouTube HD. Los amantes de los gadgets pueden encontrar más en apple.com
Al margen de lo atractivo que resulte el aparatito en si, no hay que lee el artículo completo…
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glocalización
La glocalización surge como concepto que auna la globalización y la localización o el carácter local.
En términos económicos designaría aquella estrategia de negocio que surge de “pensar globalmente y actuar localmente”
Es pues un concepto que está ligado a procesos de internacionalización, en los que las empresas, sus productos y servicios acceden a mercados con características propias.
Abordar estos mercados manteniendo la personalidad de la empresa, sus ventajas y forma de trabajar sin perder de vista que es importante lograr un alto grado de adaptación al entorno, es la clave de esta propuesta.
Algunos ejemplos para concretar. lee el artículo completo…
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marketing de guerrillas o hacer ruido con poco
Las acciones de buzz marketing o marketing de guerrillas apuestan por la sorpresa y el impacto. Son un ejercicio de creatividad “extrema” un modo de comunicación sin reglas que puede resultar muy efectivo.
Está claro que más allá de la acción en si, el objetivo perseguido es la viralidad, la posibilidad de obtener publicity, de atraer audiencias como moscas a la miel.
Y hablando de moscas, son estos insectos los protagonistas de una acción de guerrillas muy particular. La editorial alemana Eichborn presentó en la Feria del Libro de Frankfurt unas moscas a las que había atado el mensaje de su campaña.
Además de conseguir un buen número de sonrisas, lee el artículo completo…
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movimiento Km 0
El concepto “Km 0″ surgió en la región italiana del Véneto, promovido por una asociación de cultivadores locales, con el objetivo de “incentivar el consumo de productos que provengan de distancias cortas entre el productor y el consumidor”.
A su definición va unido además un concepto de protección medioambiental, ya que menos distancias, supone menor necesidad de transporte y menores emisiones de CO2.
La iniciativa se ha ido extendiendo, el pasado mes de diciembre lee el artículo completo…
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más allá de la teletienda, más allá del product placement
Es fácil que en alguna ocasión nos hayamos fijado en la ropa que lleva algún presentador de la tele, algún actor de teleserie. Hay quien se espera a ver los créditos para averiguar de donde sale el vestuario, o quien se atreve a llamar al departamento de producción de la cadena en cuestión y averiguar.
Hace años Julia Otero contó que cuando hacía un programa magazine en TV3 había lucido una joya cedida por una conocida joyería, y que antes que el programa terminara, un espectador se había interesado por ella y la pieza había sido vendida en el acto, de modo que al terminar la emisión fueron a recoger la reciente adquisición.
Ahora esta tendencia, curiosa o aspiracional, va a poder concretarse de un modo mucho más sencillo. Si uno quiere beneficiarse de los consejos de los estilistas de la tele y lucir la misma ropa que los actores de sus series o programas favoritos, lo va a tener muy fácil gracias a elarmariodelatele.com
Este website, creado por lee el artículo completo…
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del website a la estrategia on-line (estudio del caso Lacoste)
Es difícil localizar a una organización que, a estas alturas, no tenga un website, aunque sea meramente básico. Otra cosa es que esté explotando, de forma coherente y bajo un concepto global, su presencia en internet.
A esto último podríamos llamarle estrategia on-line. Si entendemos internet como una suma de posibilidades que bajo distintas formas pueden ponernos en contacto con nuestro target, nos daremos cuenta que quedarnos en un website corporativo es… poca cosa.
¿Dónde está mi público? ¿Qué le gusta? ¿Cuales son los valores de mi marca? ¿Cómo comparto estos valores con mi público? Si nos planteamos estas preguntas y nos proponemos darles respuesta on-line, estaremos en el camino de diseñar una presencia mucho más atractiva y eficiente en la red.
Como ejemplo podemos ver un caso muy ilustrativo. Veremos como se presenta una marca por todos conocida , y cuáles han sido sus elecciones en internet. Lacoste.
El recorrido promete ser interesante…
Lógicamente, la marca del cocodrilo tiene un website generalista (hay que empezar por el principio). Presentarse, y mostrar cual nuestro producto …pero hacerlo con arte.
El sitio nos ofrece la posibilidad de subir una foto propia a la que podremos probar, virtualmente, distintos modelos de gafas. Nos permitirá guardar las pruebas y además compartirlas en facebook con nuestros amigos para que opinen sobre qué modelo es el que mejor se ajusta a nuestro rostro.
La segunda propuesta es la de lee el artículo completo…
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