Queremos  transmitir nuestra admiración al Gobierno Chileno, que a buen seguro estará peleando por poner en marcha todos los mecanismos necesarios para restablecer la normalidad, pero que al mismo tiempo no deja de lado un importante esfuerzo de comunicación para transmitir tranquilidad a todos los empresarios con intereses en la zona. Una excelente iniciativa, sin duda, muestra de la eficacia y seriedad que distingue al país.

“Estimados amigos,

Deseamos agradecer muy sinceramente a todos los que nos están haciendo llegar sus testimonios de solidaridad en momentos tan duros para Chile y los chilenos.

No descubrimos nada nuevo cuando decimos que los terremotos forman parte de la historia de Chile, hay constancia de movimientos telúricos desde el año 1570. Lo que hemos aprendido desde entonces ha sido mucho, y aún nos queda por aprender. Lo que tenemos que hacer de forma inmediata es ponernos de pié y comenzar a levantar lo que se ha destruido.

Más de mil son las empresas españolas establecidas en Chile, es de nuestro interés conocer cuál es la realidad de cada uno de ustedes, de su personal español, chileno o de otras procedencia, háganos llegar un breve comunicado señalándonos su situación, a los que tengan alguna clase de complicación infórmennos para hacerla llegar a nuestras autoridades en CORFO Santiago y buscar soluciones que faciliten su accionar. Ustedes son muy importantes para nosotros y más en este momento en que se acumulan los trabajos a emprender.

Tanto la Presidenta de Chile, señora Michelle Bachelet, como el Presidente electo señor Sebastián Piñera, han afirmado que los desastres naturales  ponen a prueba la voluntad, el tesón, y la solidaridad que nos caracteriza como nación. Pero también nuestra historia registra la fortaleza y perseverancia de nuestra gente. Como lo hemos hecho ante cada dificultad no tenemos dudas de que saldremos adelante una vez más, fuerza Chile.

Saludos cordiales

Sr. XXXX

TODOCHILE -ALTA TECNOLOGÍA – CORFO ESPAÑA

www.corfo.cl - www.todochile.cl - www.investchile.com“

Podéis ver su previsible funcionamiento en el siguiente video

Esto tiene, a corto plazo, dos consecuencias importantes: la primera, que puede cuestionar todos los esfuerzos de posicionamiento que se venían realizando hasta la fecha. Es posible que ahora pesen más las opiniones de los usuarios de redes que cualquier trabajo de posicionamiento realizado por un experto equipo. Y, en segundo lugar que, quienes no quieran perder la presencia en el buscador, deberán estar presentes, sí o sí, en dichas redes.

Otra cosa es la calidad de la información que podamos obtener… habrá que ver qué aporta realmente a los usuarios que buscan información relevante, y no sólo matar el tiempo curioseando.

Vía markarina

Amara ya está en facebook, os invitamos a compartir con nosotros este nuevo espacio.

Esperamos que sea un punto más de encuentro en el que podamos poner en común inquietudes, ideas, ilusiones y talento.

Gracias al boom social media que estamos experimentando en los últimos años, se abre la fantástica de posibilidad de construir un mundo de contactos entre personas con intereses comunes.

Llevado al mundo profesional, estos contactos conforman lo que llamamos networking es decir, el desarrollo de una red de contactos propios, profesionales y personales. Nos permite acceder a empresas y personas que nos interesan o nos pueden interesar en el futuro, pero que no conocemos. Para ello utilizamos nuestros contactos actuales que nos dan acceso a sus redes sociales. El abanico se abre con posibilidades impresionantes.

El concepto es sencillo, si nos interesa lo mismo, tal vez sería beneficioso que nos conociéramos, y tal vez podríamos hacer cosas juntos, aumentando el potencial que podemos desarrollar por separado.

Con amara en facebook esperamos estar aún más cerca de vosotros, y conocer a muchos más. Estáis en vuestra casa. Bienvenidos.

Gracias Luciano. Muy buen artículo. Reconfortante ver que los profesionales de uno y otro lado del Atlántico pensamos de idéntica forma sobre cómo nos roban el tiempo y las ganas.

Ya se había hecho difícil incentivar a la juventud por la lectura, ahora ni siquiera a que escriban con propiedad podemos aspirar. La brevedad se impone nuevamente y como ejemplo de ello tenemos los llamados «mensajes de texto», que constantemente son enviados y recibidos por medio de teléfonos móviles en los que el lenguaje escrito es abreviado hasta pisar los límites de la comprensión. Estamos quizás de acuerdo en que aún así hay comunicación, ¿pero es esta realmente efectiva? El manejo del espacio entre letras o palabras, la búsqueda anteriormente importante de la legibilidad es un principio indispensable en el manejo de las virtudes tipográficas que ha desaparecido en muchos impresos. El libro convive en la actualidad con miles de publicaciones que no están hechas para ser leídas sino vistas y, por supuesto, de manera rápida sin exigir ningún compromiso intelectual para el que no tiene ganas de leer ni tiempo para ello.

Esta nueva e instantánea usabilidad de la tecnología está afectando a la comunicación en un amplio —pero muy amplio— espectro y no solo a la vertiente visual. Hace muy poco, en un largo viaje en tren que realicé en Francia desde la ciudad bretona de Quimper hasta el Santuario de Lourdes —con una duración de más de nueve horas— observé cómo, encontrándonos seis personas en la cabina de un vagón, la comunicación fue nula: fue como si cada uno de nosotros no formara parte de la realidad de los otros. Ya fuese porque nos comunicábamos a distancia con un amigo por medio del teléfono móvil o porque nos encontrábamos sumergidos en unos audífonos escuchando música con un reproductor de MP3, lo cierto es que lo inmediato se ignoraba.

Incluso se han restringido otros códigos visuales, como los de los gestos faciales y corporales, pues ya no es tan frecuente que las personas se miren entre sí. ¿Será acaso más intensa la comunicación con una pantalla en la que imágenes en movimiento o sonidos capturan nuestra total atención hasta el punto de aislarnos del contexto en que nos encontramos, o se tratará más bien de un problema de contenido?, ¿estaremos a las puertas de una sociedad autista en la que finalmente el hombre sea atrapado y confinado a la percepción, y disfrute sólo de realidades virtuales efímeras e insustanciales, determinadas por la rapidez del movimiento de sus elementos formales?

La apariencia se ha hecho más importante que la función, los nuevos valores estéticos son también afines a esa inmediatez que parece empeñarse en convertir en desechable aún a la sociedad misma, con la consiguiente preocupación que implica el saber que el diseño no deja de hacerse cómplice de dicha situación y que asume posiciones genuflexas ante las exigencias de un libre mercado que tiene más interés en la producción de bienes efímeros, tanto en apariencia como en función, que permite la apresurada inserción de nuevos productos «consumibles» sin que importe demasiado si éstos tienen sustancia o siquiera justificación —al menos en el caso latinoamericano nos vemos inundados literalmente con basura—, lo importante es que puedan ser insertados en el mercado.

En esta loca carrera por lo inmediato, por lo aparente, la alfabetidad visual comienza a verse comprometida. ¿Acaso desaparecerá el diseño como proceso mental, partiendo de las herramientas generadoras o modeladoras de cambios positivos y de valor social en el entorno, o su futuro será la superficialidad y la inmediatez?

No hace mucho, en un evento de comunicación visual en la ciudad de Valencia (Venezuela), uno de los ponentes, un destacado y reconocido publicista que ha hecho vida profesional en el país, luego de mostrar una selección de comerciales coordinados por él para la televisión en la agencia publicitaria en la que trabajaba en el momento, dejó en la pantalla como síntesis de su pensamiento lo siguiente: «Más vale un error rápido que un acierto lento». Saquen ustedes sus conclusiones.

Finalmente, cabe preguntarse: ¿serán más importantes entonces los por qué que los cómo? Esperemos que no: la esperanza es lo último que se pierde.

Juan Carlos Darias para Foroalfa

En los últimos años, los cambios sufridos por el entorno visual han sido, sin duda, extraordinarios. Y casi todos ellos han surgido como consecuencia de importantes avances tecnológicos, detonantes indiscutibles de una nueva alfabetidad visual que se ha impuesto progresivamente a nivel mundial. Los tiempos de la Bauhaus, como los del diseño suizo y su influencia en el contexto de la percepción, parecen haberse diluido ante una nueva realidad visual determinada por nuevos enfoques en la aplicación de factores fundamentales como la espacialidad, la dimensionalidad, la temporalidad de los códigos destinados a permitir y optimizar la comunicación —como los tipográficos y los pictográficos—, aplicados ahora bajo la impronta de nuevas condiciones cada vez más cuestionadas al someterlas al escrutinio y análisis de comunicólogos, semiólogos y demás especialistas en el tema.

¿Qué sucede entonces con la aplicación de los códigos propios de la comunicación visual? La juventud actual y los nuevos profesionales se dirigen con la misma vertiginosa velocidad de los avances tecnológicos hacia… ¿dónde? Los procesos, otrora tan importantes para el ejercicio conceptual y funcional del diseño, prácticamente han desaparecido inclusive de los entornos académicos, no ya solo de los profesionales. Herramienta y disciplina son confundidas constantemente hasta el punto de ser aceptadas en el contexto profesional, siendo un axioma válido el confundir las habilidades de un operador de programas para la realización y edición de material gráfico y editorial con los fundamentos mismos del diseño. ¿Dónde queda entonces todo aquel bagaje necesario para ejercer nuestro oficio? Resumido, quizás, en una sola palabra: «cultura». ¿Cómo se puede aplicar con éxito la paleta de colores de los programas de computación desconociendo la teoría básica del color o, desde la perspectiva práctica, saber lo que es mezcla, saturación, tono, pigmento, adicción, entre muchos otros conceptos teóricos-prácticos del color? No mencionemos siquiera los aspectos compositivos y sus posibilidades.

Es una constate observar en todo el mundo la cara de tedio y fastidio del estudiante común de diseño. Lo que se impone es una frenética carrera para «hacer cosas»; no importa si responde este «hacer» a resolver verdaderas necesidades: lo importante es la brevedad, no ya del ser sino del hacer.

Documentarse no es necesario y la historia no es más que un cuento aburrido y sin sentido de un poco de «viejos» que realizaron cosas también viejas y pasadas de moda —como, por ejemplo, libros—. Los videojuegos son la nueva alternativa de conocimiento y entretenimiento, con el consiguiente peligro distorsionante que implican y que no hace más que alimentar la actitud apática de los jóvenes hacia el saber como valor fundamental de cualquier disciplina o profesión. Ellos están acostumbrados a un entorno visual lleno de efectos especiales, efectos que han sido insertados en el entorno gráfico gracias a la mala utilización de programas como Photoshop; esto ha permitido la aparición de una nueva clase de pseudo-diseñadores denominados en el ambiente como «fotochoperos», comunicadores visuales caracterizados por su habilidad para utilizar plug-ins y efectos 3D y, claro está, ser «rápidos y efectivos», según su opinión «profesional». Para realizar un cartel estos neófitos pueden llegar a sobreponer treinta o cuarenta capas

Por parte de Amara, Antoni Pons presentó el discurso titulado “Cost-effective marketing strategies” y explicó cuáles son las pautas a seguir para desarrollar asequibles y efectivas estrategias de márketing entre las aerolíneas. La presentación definió cómo es el planteamiento tradicional en la publicidad del sector aéreo, cuáles son sus desventajas y debilidades, y cuáles son las otras maneras de realizar las acciones de márketing para que no sean muy costosas y a la vez muy eficaces.  Dos casos prácticos de Amara fueron presentados al público. El primero trató sobre la conversión que sufrió el Grupo Futura y el segundo sobre el proyecto Flyant, aerolínea de carga. Estas dos aerolíneas fueron escogidas para mostrar dos ejemplos de dos empresas aéreas que consiguieron incrementar el valor del negocio de una forma “cost-effective” sin destinar mucho dinero a la publicidad.  
La presentación pronunciada satisfizo las expectativas del auditorio y fruto de ello Amara fue invitada otra vez a participar en otra conferencia “Airline Sales and Marketing” que tendrá lugar en junio de 2008 en Londres.

A quienes consideran todavía los blogs como un medio de comunicación menor, les recomendamos la visita a bloguzz. Creado para que las marcas den a conocer sus productos a través del mundo blog, acerca dichos productos a los bloggers para su evaluación y comentario posterior. Una prueba evidente de que las opiniones en el canal son tomadas en serio por los fabricantes.

Vía error500

Gracias al excelente copyblogger, os podemos ofrecer hoy, de forma gratuita, un ebook denominado “La gestión del tiempo de la gente creativa”. En inglés, claro.

Lo han conseguido los señores de Blendtec. Batidoras americanas a 400$ publicitadas de forma agresiva (willitblend.com). En su lanzamiento, el mismísimo presidente de la compañía picaba literalmente su ipod.

A partir de aquí, como podréis suponer, decenas de imitadores picaron cualquier cosa que les caía en sus manos. Lo que circula por ahí es que han triplicado las ventas durante desde la emisión de la campaña. En todo caso, una fuente perfecta para llevar tu producto hasta donde entonces no había llegado.

Aquellos que, por nuestra edad, tengamos recuerdos de la España de Los Alcántara (‘Cuéntame’, para los que no los siguen asiduamente), sabremos que el márketing más potente de los ‘60 consistía en anuncios en blanco y negro donde Carmen Sevilla anunciaba electrodomésticos. Mensajes simples que invocaban a la modernidad y comodidad, canciones infantiles pegadizas o voces profundas que imponían las grandes ventajas de vivir en áreas residenciales masificadas. Cuando algo funcionaba, funcionaba. Parecía que toda España fuera en un mismo sentido.

Llegaron los ‘70 y los ‘80, y con la movida aparecen decenas de tribus. Conviven los devotos de Mocedades con los fans de Glutamato ye-yé; ‘la juventud baila’ con espacios televisivos donde grupos folklóricos lucen traje regional.

La cosa empieza a complicarse. Ya no votamos todos la misma opción, ni todos vamos a Benidorm de vacaciones. Ahora tomamos decisiones, no sólo políticas, y al entrar en la Comunidad Europea el queso y el chocolate que nos traían de Andorra está en el estante superior del supermercado (cómo se añora la existencia de algo prohibido!).

Y, como verán en este número, ahora hablamos de permission marketing y de reputación corporativa online como herramientas a analizar en la estrategia empresarial. Nuestros padres decidieron, hace ya años, dejar de preguntarnos cual era nuestra profesión, para evitar vernos balbucear al intentar explicar algo que ni nosotros a veces tenemos claro.
El cambio ha sido motivado por el poder de un consumidor mucho más libre, más formado e informado, y por el nacimiento de decenas de nuevos canales que la tecnología, y la inventiva de algunos genios, han desarrollado. Por eso crecen los estudios de mercado (conocerles mejor) no sólo en las grandes empresas, por eso queremos enamorarles (branding, marketing sensorial), por eso queremos que nuestro consumidor se comunique con nosotros (web 2.0, atención al cliente) y por todo ello nos esforzamos en que los canales que hablan de nosotros lo hagan en términos positivos (blogs).

Es ese extraño márketing…

Es necesario que volvamos a los orígenes del márketing. Que antes de plantearnos campañas online, bechmarkings, branding y demás términos anglosajones, analicemos con qué ilusión se trabaja, qué servicio se presta, cómo se trata al cliente, qué consciencia existe en la organización sobre la importancia del trabajo bien hecho.

La orientación al cliente empieza cumpliendo con los compromisos adquiridos.

Nos gustaría que nos contárais vuestras experiencias, opiniones o que simplemente nos diérais la reseña sobre un libro o artículo que os parezca interesante. Será agradecida cualquier contribución a la comunidad que queremos llegar a ser.

Hasta vuestro próximo post!