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dance marketing
Se ha convertido en un reclamo capaz de captar la atención y participación de los consumidores.
Se trata de una original técnica de comunicación que busca sorprender al público mediante acciones, aparentemente espontáneas, donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista, con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor, que transmita ciertos valores asociados a las empresas o marcas implicadas.
Normalmente se inicia por bailarines profesionales con una coreografía previamente diseñada, pero con la intención de que la sorpresa inicial de pasoo a la participación y disfrute del público general.
Se está empleando como técnica de animación de un punto de venta. Recientemente Ikea empleó esta técnica en sus establecimientos en la comunidad de Madrid. Se puso en marcha con música de ABBA, el grupo sueco, nada más apropiado, con motivo del lanzamiento del Catálogo 2010. Los clientes se vieron inmersos en coreografías inesperadas, en diversos lugares de la tienda.
Desde luego se consigue crear lee el artículo completo…
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physical brand design
Hay lugares que, por un motivo u otro, recordaremos siempre.
Este recuerdo suele ir unido a percepciones muy diversas: olores, sabores, colores, sonidos, temperatura. Sensaciones de bienestar, actividad, paz, alegría, tristeza, inquietud, sosiego, felicidad…
De un modo casi inconsciente, un lugar puede transmitirnos gran cantidad de mensajes que nuestro cerebro asimila como una esponja.
Este mecanismo humano, es la base del physical brand design, término acuñado por Crea International. Con él se designa la creación de espacios como expresión física de una marca. Se trata de lograr un intercambio sensorial con el público generando una experiencia que cause recuerdo.
No se trata solo de diseñar un cuidado interiorismo: el concepto va más allá. El espacio entero debe relatar los valores de la marca y, siempre que sea posible, lograr interacción con el usuario. Esta puede aumentarse gracias a las múltiples posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías: uso de pantallas táctiles, sistemas de iluminación sofisticados, efectos de realidad aumentada, etc.
Esta técnica es perfectamente aplicable a lee el artículo completo…
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ambient marketing
Hay quien lo traduce como publicidad ambiental. Tal vez no sea este el nombre más adecuado, ya que lo que lo hace más atractivo a ojos del consumidor es, de entrada, no ser percibido como una pieza publicitaria.
El ambient marketing, aprovecha cualquier entorno, principalmente urbano, para plantear comunicación de marca basada en un reclamo innovador y sorprendente.
No se trata de insertar imágenes en una valla publicitaria, publicidad de exterior concebida de un modo clásico, sino de plantear una propuesta que transforme la realidad, proponga un juego visual, plantee un uso alternativo de elementos cotidianos, en suma, revolucione un espacio.
Una de sus bondades está en llegar directamente al público, lo que en un entorno tan saturado de publicidad como el actual, es muy positivo. Más complicado es determinar el ROI de una acción de este tipo, pues no solo impacta en quien lo presencia directamente, sino que posee una alta propensión a la viralidad, multiplica su difusión en medios on-line. Respecto a su incidencia sobre ventas de la marca-producto que lanza la acción, no es fácil cuantificarla.
Sin embargo, pese a esta incertidumbre cuantitativa, su valoración positiva por parte del público, lo hace particularmente recomendable para contribuir a dar presencia a una marca.
Algunos ejemplos. Fuente: viralmente-blogspot.com
Quedan muchas formas de explotar esta tendencia, pues sus ventajas son igualmente aplicables a espacios empresariales, dando un paso más allá de lo que podría considerarse lee el artículo completo…
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