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patrocinios con valor
La alfombra roja de los Goya, no es roja, es verde y no tiene nada que ver con un problema de daltonismo, sino con un patrocio, el de whisky Jameson.
Hasta ahí nada nuevo, el logo de la marca impreso en la alfombra y plenamente visible en la mayoría de tomas televisivas a la llegada de los actores que acudían a la gala. Aunque con presencia, podríamos decir que resulta una acción de perfil bajo: la marca se ve pero no se genera un efecto de atracción interesante.
Sin embargo esta marca ha llevado el patrocinio un paso más allá gracias a Jameson Notodofilmfest, un festival de cine pionero en Internet. En siete ediciones ya ha conseguido 9 millones de espectadores y 6.000 películas participantes. Con esta iniciativa la presencia de la marca consigue ligarse de un modo mucho más activo al certamen de los Goya y a su público, que al parecer después de la gala de este año que ha recibido excelentes críticas están en fase de expansión. Este año con la creación de una nueva sección “los goyita”.
Cuando se define una actividad participativa se multiplican los impactos de la comunicación. Se asocian los valores de la actividad a lee el artículo completo…
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- del website a la estrategia on-line (estudio del caso Lacoste)
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juegos y redes sociales
Aproximarse al público objetivo en las redes sociales de un modo efectivo requiere hacer uso de la imaginación. Más allá de postear noticias, alimentar un muro en facebook, o recurrir a la presencia mediante banners en páginas de interés, es posible captar la atención de modos más originales.
Como ya hemos comentado en otros posts, el componente lúdico es un elemento muy interesante a este respecto. Tal vez porque las propuestas que nos invitan a jugar y a divertirnos son casi siempre bien recibidas, es por lo que resultan exitosos proyectos como el desarrollado por Orange recientemente. Esta marca ha creado una “serie” con varios episodios que puede verse on-line.
El simple hecho de seguir estas historietas de estética a lo “South Park” tiene ya su encanto, pero lo que realmente actúa como reclamo principal, es lee el artículo completo…
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del website a la estrategia on-line (estudio del caso Lacoste)
Es difícil localizar a una organización que, a estas alturas, no tenga un website, aunque sea meramente básico. Otra cosa es que esté explotando, de forma coherente y bajo un concepto global, su presencia en internet.
A esto último podríamos llamarle estrategia on-line. Si entendemos internet como una suma de posibilidades que bajo distintas formas pueden ponernos en contacto con nuestro target, nos daremos cuenta que quedarnos en un website corporativo es… poca cosa.
¿Dónde está mi público? ¿Qué le gusta? ¿Cuales son los valores de mi marca? ¿Cómo comparto estos valores con mi público? Si nos planteamos estas preguntas y nos proponemos darles respuesta on-line, estaremos en el camino de diseñar una presencia mucho más atractiva y eficiente en la red.
Como ejemplo podemos ver un caso muy ilustrativo. Veremos como se presenta una marca por todos conocida , y cuáles han sido sus elecciones en internet. Lacoste.
El recorrido promete ser interesante…
Lógicamente, la marca del cocodrilo tiene un website generalista (hay que empezar por el principio). Presentarse, y mostrar cual nuestro producto …pero hacerlo con arte.
El sitio nos ofrece la posibilidad de subir una foto propia a la que podremos probar, virtualmente, distintos modelos de gafas. Nos permitirá guardar las pruebas y además compartirlas en facebook con nuestros amigos para que opinen sobre qué modelo es el que mejor se ajusta a nuestro rostro.
La segunda propuesta es la de lee el artículo completo…
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alternate reality game
¿Tienes una serie favorita? ¿Un grupo de música que te apasiona? ¿Una lovemark?
¿Qué te parecería formar parte con ellos de algún secreto? ¿De una aventura?
Si la propuesta te atrae y te gusta jugar, vas a disfrutar de los ARG o juegos de realidad alternativa.
Se trata de juegos inmersivos en los que el jugador se sumerge en una trama en la que puede participar siguiendo indicios y pistas que lo van conduciendo hacia el desenlace.
Estos juegos pueden desarrollarse como un mero divertimento, pero se han revelado como un instrumento de marketing de gran repercusión y buenísima acogida.
Si hay seguidores de la serie Lost leyendo el post sabrán de qué hablo. Amparados en la popularidad de la serie y el boom de seguidores conseguido en todo el mundo, se planteó como actividad adicional con la que seguir manteniendo entusiasmados a los fans en los periodos entre temporada y temporada, la posibilidad de vivir la serie de otro modo.
Así se desarrollaron cinco juegos de estas características The Lost Experience se centró en los orígenes de la Fundación Hanso; Find 815 de Oceanic Airlines en el famosos vuelo; la Iniciativa Dharma de reclutamiento del proyecto en una iniciativa moderna al estilo de la que aparece en la serie; Lost se centró en una universidad ficticia cuyas asignaturas tienen que ver con la serie; y Damon , Carlton y un oso polar ha sido concebida como puesta a punto para la última temporada que se emitirá próximamente.
Para desarrollar estos juegos se han empleado como recursos una combinación de anuncios de televisión, websites “falsos”, centros de llamadas, blogs, videos, flash mobs, etc.
Este mismo formato ha sido empleado estos días en una alianza de Coca-Cola con la serie “El internado”. Un personaje pide ayuda para lee el artículo completo…
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marcas y tele online
El mundo de las pantallas está en plena transformación. De la tele de antaño de apenas dos canales, hemos pasado a una explosión de programación, selección casi a la carta.
Al tiempo, esta evolución va en paralelo con el desarrollo de otras pantallas, internet y móviles, que están experimentando fuertes crecimientos de audiencia.
En estas últimas, los usuarios deciden qué contenidos quieren ver y cuándo hacerlo, lo que les lleva a decantarse por estos nuevos medios que les permiten la interacción y la participación activa frente a la televisión convencional que les convierte en meros espectadores.
En este nuevo escenario se presentan muchas posibilidades para lograr una presencia efectiva y lograr un buen trabajo de branding.
Es evidente, que desde el punto de vista de los anunciantes, la medida de los impactos generados en el target, lee el artículo completo…
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sampling, nuevo formato
El sampling es la distribución gratuita de muestras de productos a consumidores potenciales. Suele emplearse como técnica promocional por empresas que comercializan productos de uso masivo. Su efectividad aumenta cuando existe el convencimiento de que la ventaja competitiva reside realmente en el producto.
Suele emplearse en lanzamientos de producto; cuando se desea relanzar un producto con un nuevo formato, formula o identidad; o cuando, una vez en el mercado, quiera potenciarse su reconocimiento.
Habitualmente el proceso a seguir pasa por: lee el artículo completo…
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physical brand design
Hay lugares que, por un motivo u otro, recordaremos siempre.
Este recuerdo suele ir unido a percepciones muy diversas: olores, sabores, colores, sonidos, temperatura. Sensaciones de bienestar, actividad, paz, alegría, tristeza, inquietud, sosiego, felicidad…
De un modo casi inconsciente, un lugar puede transmitirnos gran cantidad de mensajes que nuestro cerebro asimila como una esponja.
Este mecanismo humano, es la base del physical brand design, término acuñado por Crea International. Con él se designa la creación de espacios como expresión física de una marca. Se trata de lograr un intercambio sensorial con el público generando una experiencia que cause recuerdo.
No se trata solo de diseñar un cuidado interiorismo: el concepto va más allá. El espacio entero debe relatar los valores de la marca y, siempre que sea posible, lograr interacción con el usuario. Esta puede aumentarse gracias a las múltiples posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías: uso de pantallas táctiles, sistemas de iluminación sofisticados, efectos de realidad aumentada, etc.
Esta técnica es perfectamente aplicable a lee el artículo completo…
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marcas e historias (2) vino que del cielo vino…
Aunque me confieso ferviente admiradora de las posibilidades increíbles que proporciona internet en el mundo de la comunicación, eso no hace que desestime en absoluto el valor de otros soportes, de hecho considero que las mejores campañas de comunicación son aquellas que no se conciben de modo aislado pensando en un solo soporte-canal, sino que contemplan como tener presencia en varios de ellos en función del target y los objetivos perseguidos.
Todo esto viene a cuento de introducir “les gouttes de Dieu” un comic manga que ha irrumpido en el mundo del vino como una verdadera revolución. Gracias a esta publicación, las ventas de algunos vinos que se citan en la historia han incrementado sus ventas de lee el artículo completo…
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marcas e historias (1)
Un producto o servicio puede mostrarse, de muchos modos, desde un escaparate en un punto de venta, a una tienda virtual, un anuncio de TV, patrocinios, etc.
Muchas de estas posibilidades han alcanzado tal punto de saturación que los consumidores nos volvemos inmunes a su influencia, y desarrollamos mecanismos de desconexión, sabemos que esa información está ahí, pero le hacemos poco caso.
En este punto cuando se quiere escoger una estrategia de comunicación para un producto o servicio que sea capaz de de vencer la resistencia del público lee el artículo completo…
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Ludoteca web 2.0, la wikipeli
Comentábamos en posts anteriores como uno de los valores más recomendables para que acciones web 2.0 fueran eficientes, era el componente lúdico.
Si os gusta el cine y Jose Corbacho os supone garantía suficiente de ocio sorprendente, la wikipeli os llamará la atención; propone la opción de crear un corto en comunidad, con la posibilidad de ser parte activa del make in off y hasta personarse en el rodaje. En eso ha confiado Mahou, como modo de potenciar su marca ligada a una acción que no suponga publicidad convencional.
El proyecto está en marcha, y sean cuales sean los resultados, habrá que verlos, la expectación está servida.
http://www.lawikipeli.com/wikipeli/homepage
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