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Las marcas como relatos

Se habla de advergaming, de adplacement en medios audiovisuales. Las más conocidas series, películas y materiales audiovisuales de “ocio” o informativos aparecen cada más poblados por la lógica de las grandes marcas que establecen modelos tanto de contenidos y valores como de formatos.

Ahora presenciamos cómo también en la web, los blogs más personales y cuidadosamente producidos, también exhiben, como lo hiciera Nicholson Baker en Vox para describir a sus personajes, multitud de marcas comerciales, que actúan como facilitadores del relato, como atajos para acelerar las sucesivas historias/episodios del culebrón de vida que cada blog nos ofrece.

Un interesante ejemplo, el tercer blog más leído en castellano (se inició en noviembre de 2007), os recomiendo ir al inicio y leer cómo comienza la historia: http://ciegaacitas.wordpress.com/

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City-marketing, marca-ciudad

Una pequeña etiqueta adhesiva, con el texto I(love)NY, que con seguridad habremos visto montones de veces pegada en los lugares más insospechados, tiene el increíble poder de transportarnos a Central Park en una tarde de otoño, a times square en la noche de fin de año o, cuanto menos, nos hace dibujar mentalmente el skyline de la city mientras casi escuchamos a Frank Sinatra cantándole a la ciudad. Este efecto mágico y evocador es apenas la punta del iceberg del city marketing.

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Aplicación de la marca

El desarrollo de la marca se ha confirmado como una de las mejores estrategias para proteger y potenciar el patrimonio de la empresa.
Según la Asociación Americana de Márketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores.
Podríamos decir que la marca se forma por la unión de dos factores:
· La identidad corporativa
· La imagen corporativa

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¿Puede una marca fuerte vender cualquier cosa?

Sorprendentemente, Virgin ha adquirido la entidad financiera ‘Nothern Rock’, que pasará a integrarse en Virgin Money una vez formalizada su adquisición. (en realidad, inicialmente, habian pensado en Virgin Rocks).

Según su propietario, el millonario Sir Richard Branson, Virgin aportará confianza y solvencia a una entidad enormemente dañada como es Nothern Rock, esperando de esta forma restaurar la confianza perdida entre el público británico. 

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el valor de la marca

Si nos preguntamos cuánto vale la marca “Coca-Cola”, cuánto “Marlboro”, cuánto”BMW”, cuánto “Nike”, la respuesta puede darse con cierta precisión y es posible que la mayoria coincidiésemos en la cuantificación, llegando a la misma cifra. Bastaría con recurrir al último informe de marcas globales de Interbrand y buscar allí a cuantos euros o dólares ”cotiza” la marca en cuestión. Pero ¿qué sucede cuando abandonamos ese famoso ranking y trasladamos la pregunta a las empresas que quedan fuera de ese Olimpo? La respuesta se complica. En España, no existe una legislación específica que normalice la valoración de la marca, que establezca unos parámetros objetivos por los que guiarse, si bien cada vez más, somos conscientes de la importancia que cobra lo que poríamos definir como activos intangibles, que si bien son un poco aire, no dejan por ello de tener valor, pues en algunos casos se convierten en uno de los activos más importantes de una empresa, mucho más relevantes para la continuidad del negocio que las intalaciones, los edificios, los equipos informáticos, etc. Aunque se quemase hasta la última fábrica de Coca-Cola, aunque la fórmula magistral guardada bajo siete llaves se volatilizase, la empresa seguiría viva en virtud de su marca, lo demás sería recuperable (no creo que faltasen entidades financieras dispuestas a ofrecerles su apoyo, ni laboratorios químicos que no se brindaran a extraer la formula de nuevo, partiendo de algunas gotas de Coca-Cola).  Así pues, ¿qué hacemos para establecer el valor de la marca? Difícil. Como referencia interesante para dar algo de luz a la cuestión citar al instituto de análisis de intangibles en dónde se trabaja por dar una respuesta metodológica adecuada a la cuestión “Todo apunta a que en un futuro próximo, el valor de marca y los activos intangibles llegarán a tener un respaldo financiero y a ser considerados en los sistemas contables de las empresas.”

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¿De dónde vienen los nombres de las empresas?

¿Habéis pensado alguna vez de dónde vienen los populares nombres de las empresas multinacionales? Por ejemplo, ¿cómo se inventaron tales nombres como IKEA, Apple, Nokia, Lego, Pepsi, etc.?
Probablemente muchos de vosotros sí que lo habéis hecho aunque sin conocer la respuesta exacta. Como siempre, Internet nos sirve de gran ayuda, y sobre todo Wikipedia. Hay un interesante apartado llamado “List of company name etymologies” que explica detalladamente multitud de nombres.

Una pequeña muestra de los contenidos:

• IKEA - a composite of the first letters in the Swedish founder Ingvar Kamprad’s name in addition to the first letters of the names of the property and the village in which he grew up: Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd
• Nokia - the company adopted the name of the Finnish city where it begun its operation
• Pepsi - named from the digestive enzyme pepsin

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