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outlets on-line
Vender productos de otras temporadas en internet es un modelo de negocio que está de enhorabuena.
Varios son los ingredientes que se han conjugado para ello. El componente precio de la oferta es sin duda uno de los atractivos estrella, que solo adquiere relevancia al ir acompañado de un producto de marca reconocible y demandada.
Se trata por tanto de conseguir productos deseados a precios que están, en algunos casos por debajo del 70% de su precio original.
Ya que corresponden a temporadas anteriores, no entran en competencia directa con los productos que dichas marcas comercializan en el mismo momento desde otros canales de distribución y que corresponden a colecciones en vigor.
Los productos más exitosos suelen estar lee el artículo completo…
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marcas y realidad aumentada
La Realidad Aumentada consiste en la combinación de un entorno real con elementos virtuales generados por un ordenador.
Se diferencia de la realidad virtual en que no sustituye a la realidad física sino que “sobreimprime” datos informáticos en ella.
Para que se produzca esta “mezcla” de realidades es necesario contar con una plantilla o “marca” que debe ser reconocida por una webcam. Una aplicación informática estudia la orientación, posición y tamaño de la plantilla y usando esta información procede a dibujar un objeto en 3 dimensiones correspondiente sobre la imagen capturada. El objeto aparece sobre la plantilla.
El software de Realidad Aumentada es totalmente personalizable en función tanto de las necesidades del cliente, como del proyecto a desarrollar. Puede representar cualquier tipo de objeto estático animado.
Los resultados sorprendentes de esta tecnología se están sumando a las actividades promocionales de varias marcas.
Benetton la incorpora en su catálogo de primavera verano 2010, incluyendo en sus páginas una marca, que empleada en www.benetton.com/AR y www.sisley.com/AR, nos permitirá entrar virtualmente en contacto directo con las colecciones.
Central lechera Asturiana lo ha elegido como método de reclamo en el lineal, lo emplea desde sus briks de leche en los que se ha insertado la “marca”, ofreciendo la entrada a un escenario con un vaca muy particular…
Fuentes:
http://www.agente-k.com/actualidad/realidad-aumentada-en-los-catalogos-del-grupo-benetton/
http://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_aumentada
http://www.bienetec.es/bienetec/jsp/web/catalogo/soluciones/ra/index.jsp
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- physical brand design
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- del website a la estrategia on-line (estudio del caso Lacoste)
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usos y abusos en redes sociales
El concepto de pertenencia a una red social partía de la necesidad de compartir determinadas afinidades con aquellos con quienes se formaba comunidad.
Esta relación podía marcarla la amistad, una afición, un interés profesional común, o cualquier otro nexo que despertara el deseo de mantenerse conectado.
Quienes tengan amigos o familiares dispersos por la geografía mundial habrán disfrutado gracias a las redes sociales de mayor proximidad con ellos de un modo sencillo, al igual que muchos habrán retomado antiguas relaciones, compañeros de estudios, vecinos, etc.
Hasta aquí todo bien, una suma de ventajas. El problema se ha planteado cuando el acceso a la información se ha lee el artículo completo…
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juegos y redes sociales
Aproximarse al público objetivo en las redes sociales de un modo efectivo requiere hacer uso de la imaginación. Más allá de postear noticias, alimentar un muro en facebook, o recurrir a la presencia mediante banners en páginas de interés, es posible captar la atención de modos más originales.
Como ya hemos comentado en otros posts, el componente lúdico es un elemento muy interesante a este respecto. Tal vez porque las propuestas que nos invitan a jugar y a divertirnos son casi siempre bien recibidas, es por lo que resultan exitosos proyectos como el desarrollado por Orange recientemente. Esta marca ha creado una “serie” con varios episodios que puede verse on-line.
El simple hecho de seguir estas historietas de estética a lo “South Park” tiene ya su encanto, pero lo que realmente actúa como reclamo principal, es lee el artículo completo…
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más allá de la teletienda, más allá del product placement
Es fácil que en alguna ocasión nos hayamos fijado en la ropa que lleva algún presentador de la tele, algún actor de teleserie. Hay quien se espera a ver los créditos para averiguar de donde sale el vestuario, o quien se atreve a llamar al departamento de producción de la cadena en cuestión y averiguar.
Hace años Julia Otero contó que cuando hacía un programa magazine en TV3 había lucido una joya cedida por una conocida joyería, y que antes que el programa terminara, un espectador se había interesado por ella y la pieza había sido vendida en el acto, de modo que al terminar la emisión fueron a recoger la reciente adquisición.
Ahora esta tendencia, curiosa o aspiracional, va a poder concretarse de un modo mucho más sencillo. Si uno quiere beneficiarse de los consejos de los estilistas de la tele y lucir la misma ropa que los actores de sus series o programas favoritos, lo va a tener muy fácil gracias a elarmariodelatele.com
Este website, creado por lee el artículo completo…
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- del website a la estrategia on-line (estudio del caso Lacoste)
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del website a la estrategia on-line (estudio del caso Lacoste)
Es difícil localizar a una organización que, a estas alturas, no tenga un website, aunque sea meramente básico. Otra cosa es que esté explotando, de forma coherente y bajo un concepto global, su presencia en internet.
A esto último podríamos llamarle estrategia on-line. Si entendemos internet como una suma de posibilidades que bajo distintas formas pueden ponernos en contacto con nuestro target, nos daremos cuenta que quedarnos en un website corporativo es… poca cosa.
¿Dónde está mi público? ¿Qué le gusta? ¿Cuales son los valores de mi marca? ¿Cómo comparto estos valores con mi público? Si nos planteamos estas preguntas y nos proponemos darles respuesta on-line, estaremos en el camino de diseñar una presencia mucho más atractiva y eficiente en la red.
Como ejemplo podemos ver un caso muy ilustrativo. Veremos como se presenta una marca por todos conocida , y cuáles han sido sus elecciones en internet. Lacoste.
El recorrido promete ser interesante…
Lógicamente, la marca del cocodrilo tiene un website generalista (hay que empezar por el principio). Presentarse, y mostrar cual nuestro producto …pero hacerlo con arte.
El sitio nos ofrece la posibilidad de subir una foto propia a la que podremos probar, virtualmente, distintos modelos de gafas. Nos permitirá guardar las pruebas y además compartirlas en facebook con nuestros amigos para que opinen sobre qué modelo es el que mejor se ajusta a nuestro rostro.
La segunda propuesta es la de lee el artículo completo…
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Nuevo panel en Google: facebook y twitter
Google ha anunciado que incorporará, en breve, un panel superior (entre la búsqueda y los resultados SEO), donde mostrará noticias, tweets y entradas de blogs y redes sociales (facebook, twitter) que se estén produciendo en el momento de la búsqueda.
Podéis ver su previsible funcionamiento en el siguiente video
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alternate reality game
¿Tienes una serie favorita? ¿Un grupo de música que te apasiona? ¿Una lovemark?
¿Qué te parecería formar parte con ellos de algún secreto? ¿De una aventura?
Si la propuesta te atrae y te gusta jugar, vas a disfrutar de los ARG o juegos de realidad alternativa.
Se trata de juegos inmersivos en los que el jugador se sumerge en una trama en la que puede participar siguiendo indicios y pistas que lo van conduciendo hacia el desenlace.
Estos juegos pueden desarrollarse como un mero divertimento, pero se han revelado como un instrumento de marketing de gran repercusión y buenísima acogida.
Si hay seguidores de la serie Lost leyendo el post sabrán de qué hablo. Amparados en la popularidad de la serie y el boom de seguidores conseguido en todo el mundo, se planteó como actividad adicional con la que seguir manteniendo entusiasmados a los fans en los periodos entre temporada y temporada, la posibilidad de vivir la serie de otro modo.
Así se desarrollaron cinco juegos de estas características The Lost Experience se centró en los orígenes de la Fundación Hanso; Find 815 de Oceanic Airlines en el famosos vuelo; la Iniciativa Dharma de reclutamiento del proyecto en una iniciativa moderna al estilo de la que aparece en la serie; Lost se centró en una universidad ficticia cuyas asignaturas tienen que ver con la serie; y Damon , Carlton y un oso polar ha sido concebida como puesta a punto para la última temporada que se emitirá próximamente.
Para desarrollar estos juegos se han empleado como recursos una combinación de anuncios de televisión, websites “falsos”, centros de llamadas, blogs, videos, flash mobs, etc.
Este mismo formato ha sido empleado estos días en una alianza de Coca-Cola con la serie “El internado”. Un personaje pide ayuda para lee el artículo completo…
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ficod 2009
El mundo digital con múltiples propuestas está esta semana presente en Ficod 2009, un foro abierto a lo que se está cociendo en el mundo de las nuevas pantallas y en la integración entre ellas.
Qué hubiéramos dicho hace diez años si alguien nos hubiera dicho que veríamos una película desde un móvil, o que leeríamos las noticias en internet…
Si accedeis al website del foro, podréis ver las distintas ponencias en directo incluso mandar preguntas para los ponentes. Y las de días anteriores disponibles, allí mismo o su canal youtube, con datos sobre los participantes y sus proyectos. Un site muy versátil, para practicar con el ejemplo y hacer muy accesible el evento.
Se han abordado distintos temas: Promoción de Pymes en redes sociales, desarrollo de televisiones on-line, elaboración de contenidos digitales en el ámbito educativo, publicidad on-line, globalización de la empresa en internet, comercio electrónico para contenidos digitales, etc. Un amplio número de talleres, con participación de empresas que cuentan en primera persona como están desarrollando este tipo de proyectos.
Respecto a los ponentes, citar a algunos: lee el artículo completo…
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marcas y tele online
El mundo de las pantallas está en plena transformación. De la tele de antaño de apenas dos canales, hemos pasado a una explosión de programación, selección casi a la carta.
Al tiempo, esta evolución va en paralelo con el desarrollo de otras pantallas, internet y móviles, que están experimentando fuertes crecimientos de audiencia.
En estas últimas, los usuarios deciden qué contenidos quieren ver y cuándo hacerlo, lo que les lleva a decantarse por estos nuevos medios que les permiten la interacción y la participación activa frente a la televisión convencional que les convierte en meros espectadores.
En este nuevo escenario se presentan muchas posibilidades para lograr una presencia efectiva y lograr un buen trabajo de branding.
Es evidente, que desde el punto de vista de los anunciantes, la medida de los impactos generados en el target, lee el artículo completo…
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