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movimiento Km 0
El concepto “Km 0″ surgió en la región italiana del Véneto, promovido por una asociación de cultivadores locales, con el objetivo de “incentivar el consumo de productos que provengan de distancias cortas entre el productor y el consumidor”.
A su definición va unido además un concepto de protección medioambiental, ya que menos distancias, supone menor necesidad de transporte y menores emisiones de CO2.
La iniciativa se ha ido extendiendo, el pasado mes de diciembre lee el artículo completo…
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más allá de la teletienda, más allá del product placement
Es fácil que en alguna ocasión nos hayamos fijado en la ropa que lleva algún presentador de la tele, algún actor de teleserie. Hay quien se espera a ver los créditos para averiguar de donde sale el vestuario, o quien se atreve a llamar al departamento de producción de la cadena en cuestión y averiguar.
Hace años Julia Otero contó que cuando hacía un programa magazine en TV3 había lucido una joya cedida por una conocida joyería, y que antes que el programa terminara, un espectador se había interesado por ella y la pieza había sido vendida en el acto, de modo que al terminar la emisión fueron a recoger la reciente adquisición.
Ahora esta tendencia, curiosa o aspiracional, va a poder concretarse de un modo mucho más sencillo. Si uno quiere beneficiarse de los consejos de los estilistas de la tele y lucir la misma ropa que los actores de sus series o programas favoritos, lo va a tener muy fácil gracias a elarmariodelatele.com
Este website, creado por lee el artículo completo…
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- marcas y tele online
- allá dónde tu público objetivo se encuentre
- del website a la estrategia on-line (estudio del caso Lacoste)
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google goggles
Al parecer eso de que una imagen vale más que mil palabras, ha sido tomado muy en serio por los desarrolladores de google.
La nueva aplicación que acaban de lanzar al mercado Google Goggles permite buscar sin usar palabras, sólo fotografías. De momento está disponible para el dispositivo movil Android, y de manera gratuita.
Su funcionamiento: No es necesario escribir datos solo abrir la aplicación, hacer una fotografia y esperar los resultados de la búsqueda. Aparecerán resultados web relacionados con la imagen que hemos tomado.
En principio parece que la identificación resulta más afinada con libros, DVD´S, códigos de barras, lugares emblemáticos, pero que es más imprecisa con objetos de otra índole, más cotidianos, como muebles, ropa, animales o plantas.
Ya resulta bastante extraordinario, aún cuando tenga sus pegas, como es propio de cualquier sistema al despegar.
Parece que otra de lee el artículo completo…
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estudios de mercado y diseño de producto
Quedó atrás el concepto de producto basado en requerimientos puramente productivos o de fabricación. El mercado expulsa a aquellos productos- servicios que no responden a las expectativas de los clientes. Por ello, contar con el beneplácito del cliente desde la fase de definición del producto, puede convertirse en la mayor garantía para conseguir un éxito en ventas.
Los estudios de mercado pueden ayudarnos a detectar lo que demanda el mercado, captando problemas a solucionar, nuevos conceptos que adquieren valor para los consumidores, que encajen en su estilo de vida. Si estas valoraciones se incorporan en la fase de diseño, el número de lanzamientos de producto abocados al fracaso puede minorarse considerablemente.
Según datos expresados por Nielsen, más de dos terceras partes de los lanzamientos de producto fracasan en el mercado, éstos no sólo implican costes de oportunidad significativos y reales, sino también riesgo para la reputación de la marca y de la empresa.
El consumidor es quien mejor lee el artículo completo…
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decisiones del consumidor en el punto de venta
Según un estudio de POPAI (The global association for marketing at retail), un 70% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta, si unimos a esto, que hay un alto componente irracional en este tipo de decisiones, según Dan Ariely, y a que por tanto, no somos tan dueños de nuestras decisiones como pensamos, nos daremos cuenta de la importancia que puede suponer para el marketing tener en cuenta estos aspectos.
Dan Ariely, es profesor de psicología del consumo del MIT (Massachusetts Institute of Technology) y autor del libro “Las trampas del deseo”, entre otros.
En ocasiones se descuidan elementos como el packaging, la posición en el lineal, o la definición integral del punto de venta, despreciando la influencia real sobre las ventas que puede derivarse de mejoras al respecto.
Es evidente que los reclamos visuales pueden resultar muy potentes, y que pueden dar oportunidades a marcas con lee el artículo completo…
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Blendtec en Youtube
Que youtube y otros servidores de video son ya una realidad como medio de promoción en campañas de bajo coste no nos dirá nada nuevo. La cuestión es cómo crear una campaña suficientemente llamativa como para que la llama se propague, consiguiendo la ansiada repercusión a un coste ínfimo.
Lo han conseguido los señores de Blendtec. Batidoras americanas a 400$ publicitadas de forma agresiva (willitblend.com). En su lanzamiento, el mismísimo presidente de la compañía picaba literalmente su ipod.
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- david y goliath, o el emergente poder de los blogs
- Nuevo panel en Google: facebook y twitter
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El tiempo es oro
Gracias al continuo crecimiento de internet y de la participación de millones de usuarios tenemos toda la información que necesitemos al alcance de unos pocos clicks. ¿o no?.
Cuantas veces intentamos recordar aquella página donde vimos tal articulo, o leer mas articulos de aquel experto en márketing. Recurrimos entonces a nuestros favoritos o peor aun al historial de navegación, sin embargo hoy en dia con la proliferación de blog y con la aparicion de lectores de rss (Really Simple Syndication en su versión 2.0) es posible acceder desde el escritorio de nuestro ordenador a los resúmenes y cabeceras de los últimos artículos publicados en nuestras páginas favoritas.
¿Qué conseguimos con este sistema?, ahorrarnos mucho tiempo navegando, evitamos el perdernos en links menos importantes, nos saltamos la publicidad y vamos directo al grano. Ademas otra de las ventajas que ofrece, es que no requiere de programas adicionales, bien es verdad que si somos grandes devoradores de información y estamos suscritos a varios blogs, páginas especializadas o periodicos digitales, programas como Vienna 2.2 (MacOSX) o NewzCrawler (Win) son de las mejores opciones, pero tambien podemos usar nuestro propio navegador de internet como yahoo o google (google reader), la ventaja de estos dos últimos métodos es que podemos consultar nuestros rss desde cualquier parte, simplemente con nuestro usuario de yahoo o google accederiamos a todas las suscripciones perfectamente organizadas por pestañas.
Ustedes deciden.
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volviendo a los principios
La bonanza económica está trayendo una importante relajación sobre cómo producimos y cómo prestamos servicios. Desde hace un tiempo a esta parte, nuestra experiencia en relación a las empresas con las que hemos realizado contrataciones ha dejado, como mínimo, mucho que desear. En ocasiones ha sido, simplemente, desesperante. Existen mil excusas para justificarlo: falta de mano de obra, dependencia de terceros, acumulación de pedidos… En realidad es la nula autocrítica, la escasez de controles y la falsa seguridad de que otro cliente llegará las que propician esta situación. En muchas ocasiones este discurso parte de la propia dirección (por lo que rápidamente se contagia a toda la organización) y se acompaña de la lucha del comercial contra su propia empresa con la finalidad de mantener la fidelidad del cliente.
Es necesario que volvamos a los orígenes del márketing. Que antes de plantearnos campañas online, bechmarkings, branding y demás términos anglosajones, analicemos con qué ilusión se trabaja, qué servicio se presta, cómo se trata al cliente, qué consciencia existe en la organización sobre la importancia del trabajo bien hecho.
La orientación al cliente empieza cumpliendo con los compromisos adquiridos.
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