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marcas y realidad aumentada
La Realidad Aumentada consiste en la combinación de un entorno real con elementos virtuales generados por un ordenador.
Se diferencia de la realidad virtual en que no sustituye a la realidad física sino que “sobreimprime” datos informáticos en ella.
Para que se produzca esta “mezcla” de realidades es necesario contar con una plantilla o “marca” que debe ser reconocida por una webcam. Una aplicación informática estudia la orientación, posición y tamaño de la plantilla y usando esta información procede a dibujar un objeto en 3 dimensiones correspondiente sobre la imagen capturada. El objeto aparece sobre la plantilla.
El software de Realidad Aumentada es totalmente personalizable en función tanto de las necesidades del cliente, como del proyecto a desarrollar. Puede representar cualquier tipo de objeto estático animado.
Los resultados sorprendentes de esta tecnología se están sumando a las actividades promocionales de varias marcas.
Benetton la incorpora en su catálogo de primavera verano 2010, incluyendo en sus páginas una marca, que empleada en www.benetton.com/AR y www.sisley.com/AR, nos permitirá entrar virtualmente en contacto directo con las colecciones.
Central lechera Asturiana lo ha elegido como método de reclamo en el lineal, lo emplea desde sus briks de leche en los que se ha insertado la “marca”, ofreciendo la entrada a un escenario con un vaca muy particular…
Fuentes:
http://www.agente-k.com/actualidad/realidad-aumentada-en-los-catalogos-del-grupo-benetton/
http://es.wikipedia.org/wiki/Realidad_aumentada
http://www.bienetec.es/bienetec/jsp/web/catalogo/soluciones/ra/index.jsp
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- ambient marketing
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usos y abusos en redes sociales
El concepto de pertenencia a una red social partía de la necesidad de compartir determinadas afinidades con aquellos con quienes se formaba comunidad.
Esta relación podía marcarla la amistad, una afición, un interés profesional común, o cualquier otro nexo que despertara el deseo de mantenerse conectado.
Quienes tengan amigos o familiares dispersos por la geografía mundial habrán disfrutado gracias a las redes sociales de mayor proximidad con ellos de un modo sencillo, al igual que muchos habrán retomado antiguas relaciones, compañeros de estudios, vecinos, etc.
Hasta aquí todo bien, una suma de ventajas. El problema se ha planteado cuando el acceso a la información se ha lee el artículo completo…
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Ipad, nuevo objeto de deseo
Hablar de Steve Jobs es casi como hablar del rey Midas. De nuevo aparece para traer un juguete que va a entusiasmar a muchos.
“Queremos iniciar el 2010 introduciendo un producto mágico y revolucionario”, aseguró el administrador delegado de Apple.
Ipad es un tablet, mezcla de ordenador y teléfono. Incorpora teclado virtual, iTunes Store preinstalado, Safari para navegar y soporte para vídeos de YouTube HD. Los amantes de los gadgets pueden encontrar más en apple.com
Al margen de lo atractivo que resulte el aparatito en si, no hay que lee el artículo completo…
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glocalización
La glocalización surge como concepto que auna la globalización y la localización o el carácter local.
En términos económicos designaría aquella estrategia de negocio que surge de “pensar globalmente y actuar localmente”
Es pues un concepto que está ligado a procesos de internacionalización, en los que las empresas, sus productos y servicios acceden a mercados con características propias.
Abordar estos mercados manteniendo la personalidad de la empresa, sus ventajas y forma de trabajar sin perder de vista que es importante lograr un alto grado de adaptación al entorno, es la clave de esta propuesta.
Algunos ejemplos para concretar. lee el artículo completo…
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marketing de guerrillas o hacer ruido con poco
Las acciones de buzz marketing o marketing de guerrillas apuestan por la sorpresa y el impacto. Son un ejercicio de creatividad “extrema” un modo de comunicación sin reglas que puede resultar muy efectivo.
Está claro que más allá de la acción en si, el objetivo perseguido es la viralidad, la posibilidad de obtener publicity, de atraer audiencias como moscas a la miel.
Y hablando de moscas, son estos insectos los protagonistas de una acción de guerrillas muy particular. La editorial alemana Eichborn presentó en la Feria del Libro de Frankfurt unas moscas a las que había atado el mensaje de su campaña.
Además de conseguir un buen número de sonrisas, lee el artículo completo…
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movimiento Km 0
El concepto “Km 0″ surgió en la región italiana del Véneto, promovido por una asociación de cultivadores locales, con el objetivo de “incentivar el consumo de productos que provengan de distancias cortas entre el productor y el consumidor”.
A su definición va unido además un concepto de protección medioambiental, ya que menos distancias, supone menor necesidad de transporte y menores emisiones de CO2.
La iniciativa se ha ido extendiendo, el pasado mes de diciembre lee el artículo completo…
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más allá de la teletienda, más allá del product placement
Es fácil que en alguna ocasión nos hayamos fijado en la ropa que lleva algún presentador de la tele, algún actor de teleserie. Hay quien se espera a ver los créditos para averiguar de donde sale el vestuario, o quien se atreve a llamar al departamento de producción de la cadena en cuestión y averiguar.
Hace años Julia Otero contó que cuando hacía un programa magazine en TV3 había lucido una joya cedida por una conocida joyería, y que antes que el programa terminara, un espectador se había interesado por ella y la pieza había sido vendida en el acto, de modo que al terminar la emisión fueron a recoger la reciente adquisición.
Ahora esta tendencia, curiosa o aspiracional, va a poder concretarse de un modo mucho más sencillo. Si uno quiere beneficiarse de los consejos de los estilistas de la tele y lucir la misma ropa que los actores de sus series o programas favoritos, lo va a tener muy fácil gracias a elarmariodelatele.com
Este website, creado por lee el artículo completo…
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google goggles
Al parecer eso de que una imagen vale más que mil palabras, ha sido tomado muy en serio por los desarrolladores de google.
La nueva aplicación que acaban de lanzar al mercado Google Goggles permite buscar sin usar palabras, sólo fotografías. De momento está disponible para el dispositivo movil Android, y de manera gratuita.
Su funcionamiento: No es necesario escribir datos solo abrir la aplicación, hacer una fotografia y esperar los resultados de la búsqueda. Aparecerán resultados web relacionados con la imagen que hemos tomado.
En principio parece que la identificación resulta más afinada con libros, DVD´S, códigos de barras, lugares emblemáticos, pero que es más imprecisa con objetos de otra índole, más cotidianos, como muebles, ropa, animales o plantas.
Ya resulta bastante extraordinario, aún cuando tenga sus pegas, como es propio de cualquier sistema al despegar.
Parece que otra de lee el artículo completo…
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dance marketing
Se ha convertido en un reclamo capaz de captar la atención y participación de los consumidores.
Se trata de una original técnica de comunicación que busca sorprender al público mediante acciones, aparentemente espontáneas, donde la música, la escenografía y el baile juegan un papel protagonista, con el objetivo de generar una experiencia cercana al consumidor, que transmita ciertos valores asociados a las empresas o marcas implicadas.
Normalmente se inicia por bailarines profesionales con una coreografía previamente diseñada, pero con la intención de que la sorpresa inicial de pasoo a la participación y disfrute del público general.
Se está empleando como técnica de animación de un punto de venta. Recientemente Ikea empleó esta técnica en sus establecimientos en la comunidad de Madrid. Se puso en marcha con música de ABBA, el grupo sueco, nada más apropiado, con motivo del lanzamiento del Catálogo 2010. Los clientes se vieron inmersos en coreografías inesperadas, en diversos lugares de la tienda.
Desde luego se consigue crear lee el artículo completo…
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alternate reality game
¿Tienes una serie favorita? ¿Un grupo de música que te apasiona? ¿Una lovemark?
¿Qué te parecería formar parte con ellos de algún secreto? ¿De una aventura?
Si la propuesta te atrae y te gusta jugar, vas a disfrutar de los ARG o juegos de realidad alternativa.
Se trata de juegos inmersivos en los que el jugador se sumerge en una trama en la que puede participar siguiendo indicios y pistas que lo van conduciendo hacia el desenlace.
Estos juegos pueden desarrollarse como un mero divertimento, pero se han revelado como un instrumento de marketing de gran repercusión y buenísima acogida.
Si hay seguidores de la serie Lost leyendo el post sabrán de qué hablo. Amparados en la popularidad de la serie y el boom de seguidores conseguido en todo el mundo, se planteó como actividad adicional con la que seguir manteniendo entusiasmados a los fans en los periodos entre temporada y temporada, la posibilidad de vivir la serie de otro modo.
Así se desarrollaron cinco juegos de estas características The Lost Experience se centró en los orígenes de la Fundación Hanso; Find 815 de Oceanic Airlines en el famosos vuelo; la Iniciativa Dharma de reclutamiento del proyecto en una iniciativa moderna al estilo de la que aparece en la serie; Lost se centró en una universidad ficticia cuyas asignaturas tienen que ver con la serie; y Damon , Carlton y un oso polar ha sido concebida como puesta a punto para la última temporada que se emitirá próximamente.
Para desarrollar estos juegos se han empleado como recursos una combinación de anuncios de televisión, websites “falsos”, centros de llamadas, blogs, videos, flash mobs, etc.
Este mismo formato ha sido empleado estos días en una alianza de Coca-Cola con la serie “El internado”. Un personaje pide ayuda para lee el artículo completo…
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